2021-08-26-巨量算数-2021抖音新潮好物节洞察报告_6页_5mb

抖音818交易数据总结

核心内容

抖音在2021年8月1日至18日的818购物节期间，交易额和订单量均创下新高，显示出平台在电商领域的强劲增长势头。以下是该期间的核心数据和关键信息。

主要观点

• 交易额创新高：抖音电商在818期间实现交易额快速增长，具体数据未公开，但整体表现优于2020年同期。
• 订单量破纪录：订单量在818期间显著增长，达到新高，显示出消费者的活跃度和购买意愿。
• 直播带货表现突出：直播仍然是抖音电商的核心驱动力，总直播时长超过2354万小时，其中品牌自播总时长达到1185万小时。
• 直播场次激增：每秒有三场直播进行，单场直播中不乏破亿的案例，直播内容吸引了大量观众和消费者。
• 消费活跃时间延长：消费者在直播间的停留时间更长，随购行为更加频繁，反映出直播购物的持续吸引力。
• 用户增长显著：直播观看人次增长125%，评论量增长95%，关注用户数增长150%，显示了用户对直播内容的高参与度。
• 消费人群特征：女性为主要购买人群，80后和90后用户占绝对优势，消费热情高涨。
• 消费地域分布：广东、江苏、浙江、山东、河南、四川为消费金额最高的省份，而北京、上海、深圳、成都、杭州、广州为消费金额最高的城市。
• 品牌参与热情高涨：品牌数量在818期间大幅增加，知名品牌和新锐品牌都积极参与，显示出品牌对平台的重视。
• 内容覆盖全品类：抖音电商覆盖了服饰鞋包、珠宝文玩、美妆、3C家电、个护家等多个品类，满足了多样化的消费需求。
• 最受欢迎品类：服饰、美妆、母婴为最受欢迎的品类，吸引了大量消费者。
• 热销店铺与达人：在店铺榜和达人榜中，头部店铺和达人表现突出，带动了整体交易额和关注度。

关键信息

• 直播总时长：2021年818期间，抖音电商直播总时长达到2354万小时。
• 品牌自播时长：品牌自播总时长为1185万小时，显示出品牌对直播带货的重视。
• 直播场次：每秒有三场直播进行，显示出直播的高频次和高热度。
• 消费人数：超过1亿人参与了抖音818购物节，显示出平台的广泛影响力。
• 性别分布：女性为主要购买人群，显示出女性在电商消费中的主导地位。
• 年龄分布：80后和90后用户占绝对优势，显示出年轻消费者对抖音电商的偏好。
• 省份排名：广东、江苏、浙江、山东、河南、四川为消费金额最高的省份。
• 城市排名：北京、上海、深圳、成都、杭州、广州为消费金额最高的城市。
• 品牌数量：品牌数量在818期间大幅增加，显示出品牌对平台的重视。
• 品类覆盖：抖音电商覆盖了多个品类，满足了多样化的消费需求。
• 热销品类：服饰、美妆、母婴为最受欢迎的品类。
• 店铺与达人表现：头部店铺和达人表现突出，带动了整体交易额和关注度。

总结

抖音818购物节期间，平台在交易额、订单量、直播带货、用户参与度等方面均取得显著增长。直播作为核心驱动力，持续吸引消费者，而女性和年轻用户为主要消费群体。广东、江苏、浙江、山东、河南、四川为消费金额最高的省份，北京、上海、深圳、成都、杭州、广州为消费金额最高的城市。品牌数量和参与热情高涨，覆盖了多个品类，满足了多样化消费需求。头部店铺和达人表现突出，带动了整体交易额和关注度。这些数据反映了抖音电商在818期间的强劲表现和广阔市场前景。