2023-01-12-巨量算数-2022抖音电商国货发展报告_21页_36mb

抖音电商国货发展年度报告总结（2022）

核心内容

2022年，抖音电商通过升级为全域兴趣电商，进一步强化了其在国货品牌发展中的作用。平台不仅通过内容与货架场景的融合，推动国货消费增长，还通过一系列活动与服务优化，助力国货品牌实现销量与声量的双重提升。

主要观点

1. 国货品牌通过平台释放潜力

• 抖音电商启动“遇见好国货”计划，助力国货品牌销量增长。
• 平台数据显示，2022年国货品牌销量同比增长 110%，国货商品搜索量提升 165%，短视频数量增长 3652%。
• 直播成为国货品牌增长的重要驱动力，直播观看浏览量同比增长 2106%，直播销量同比增长 102%。
• 国货销量TOP5品牌分别是：花西子、完美日记、本该时鲜、棉致mianzhi、家掌柜JIA ZHANG GUI。

2. 全域兴趣电商助力品牌出圈

• 新锐品牌和老字号品牌均通过平台实现销量与声量的显著提升。
• 新锐品牌销量同比增长 84%，搜索量增长 240%，直播观看浏览量增长 2328%。
• 老字号品牌销量同比增长 156%，搜索量增长 369%，短视频播放量增长 4497%，直播观看浏览量增长 1681%。
• 老字号销量TOP5品牌包括：恒源祥、上海老字号、北京老字号、广州老字号、深圳老字号。

3. “内容 + 货架”助推国货消费

• 抖音电商通过内容场景与货架场景的融合，为国货品牌创造更多增长机会。
• 消费群体呈现年轻化趋势，18-24岁和25-30岁用户国货消费增长显著，分别达到 152% 和 119%。
• 女性消费者更倾向购买服饰鞋包、食品健康、美妆类国货商品，男性则偏好服饰鞋包和消费电子类商品。
• 抖音商城国货销量同比增长 280%，热卖商品榜前100中，国货商品占比超过 90%。
• 双11期间，货架电商带动日均销量同比增长 156%，商品曝光量同比增长1.6倍。

4. 平台服务国货能力持续提升

• 抖音电商通过完善售后服务保障措施，提升用户对国货消费的信心。
• 上线“音需达”物流服务产品，联合头部物流公司，提供优先派送、按需送货上门等服务。
• 搭建供应链云仓系统，覆盖全国主要经济区域和产地产业带。
• 开展多项专项行动，打击“三无商品”、“虚假营销不履约”、“违规营销玩法”等行为，维护平台良好的商家生态环境。
• 引入“大促价保”机制，保障消费者权益。
• 通过“国货大牌日”、“上海好物卖全国”等特色活动，提升国货品牌影响力和消费者信任度。

关键信息

• 国货销量增长：2022年国货品牌销量同比增长 110%。
• 内容与直播驱动：直播观看浏览量同比增长 2106%，直播销量同比增长 102%。
• 新锐品牌表现：新锐品牌销量同比增长 84%，搜索量增长 240%。
• 老字号品牌崛起：老字号品牌销量同比增长 156%，短视频播放量增长 4497%。
• 消费群体变化：18-24岁和25-30岁用户成为国货消费主力，女性占比 65.63%，男性占比 34.37%。
• 货架电商发展：抖音商城国货销量同比增长 280%，双11期间货架电商带动销量增长 156%。
• 平台保障措施：开展多项专项行动，打击违规行为，提升消费者信任。

未来展望

2023年，抖音电商将进一步利用优质内容、技术和服务等优势，为国货品牌提供更全面的支持。同时，平台将继续丰富直播、货架等国货消费场景，助力国货品牌持续创新发展。

我们的使命与愿景

• 使命：没有难卖的优价好物，让美好生活触手可得。
• 愿景：成为用户发现并获得优价好物的首选平台。