2016-易观_儿童教育领域移动APP评级案例分析_29页_2mb

儿童教育领域移动APP评级案例分析总结

核心内容

本案例分析基于易观2016年推出的移动APP价值度评级体系，对儿童教育领域中的贝聊APP进行综合评估。该评级体系从规模、留存、增长、价值和潜力五大维度出发，结合用户行为数据，全面衡量APP的潜在价值。通过多维度指标分析，可以看出贝聊在儿童教育领域具有较高的价值度和用户粘性，是该领域的高价值APP代表。

主要观点

• 移动APP价值度评级体系：从规模、留存、增长、价值和潜力五大指标评估APP价值，其中价值评级进一步细分为消费价值、媒体价值、娱乐价值和应用价值。
• 贝聊APP表现突出：
  • 用户规模大且增长快，2016年6月MAU为3A级，儿童教育领域为4A级。
  • 次月留存率高达74.07%，处于行业较高水平（5A级）。
  • 复合增长率18.94%，高于行业平均水平，增长评级为4A级。
  • 用户消费价值和媒体价值与行业平均水平一致，但娱乐价值和应用价值评级稍低。
• 用户画像特征：
  • 贝聊用户以年轻妈妈为主，注重母婴消费、家居装修、美容护肤等。
  • 用户在视频、社交网络、汽车资讯等媒体使用行为丰富。
  • 用户偏好益智与模拟类游戏，具有较强的娱乐需求。
• 行业发展趋势：
  • 儿童教育领域处于探索启动期，发展潜力大。
  • 产品娱乐化、亲子课程、母婴电商、IP衍生品、国际化发展是主要趋势。

关键信息

评级指标

• 规模评级：

  • 绝对规模：基于全网MAU≥50万的APP进行评级。
  • 相对规模：基于行业MAU≥50万的APP进行评级。

• 留存评级：

  • 次月留存率：反映用户流失情况，数值越高，用户粘性越强。
  • 用户活跃度：DAU/MAU比值，反映用户使用频率。

• 增长评级：

  • 复合增长率：反映MAU增长速度，计算方式为三个月数据的开方公式。

• 价值评级：

  • 消费价值：反映用户消费能力，基于安装量、启动次数和使用时长。
  • 媒体价值：反映用户媒体使用行为，基于安装量、启动次数和使用时长。
  • 娱乐价值：反映用户娱乐偏好，基于安装量、启动次数和使用时长。
  • 应用价值：反映用户APP使用习惯，基于安装量、启动次数和使用时长。

贝聊APP评级结果

用户特征

• 性别分布：以女性用户为主。
• 地域分布：主要集中在超一线和一线发达城市。
• 消费行为：在母婴电商、家居、美业服务、特卖电商等领域消费倾向明显。
• 媒体行为：喜欢观看各类视频，使用社交网络，关注汽车资讯。
• 娱乐偏好：偏爱益智与模拟类游戏。
• 应用习惯：在多个应用领域使用频率较高，如母婴健康、儿童教育、视频等。

评级方法说明

• 距离测度与聚类：通过计算样本间的距离，以最近邻原则进行聚类，反映APP间的“亲疏程度”。
• TGI指数：反映目标群体在特定领域的表现，比值大于1表示目标群体在该领域表现优于全网平均水平。
• 数据来源：基于易观千帆对2016年第3季度的用户行为数据，涵盖12亿累计装机覆盖和2.78亿移动端月活跃用户。

附录：评级指标与等级划分标准

评级指标

• DAU：日活跃人数
• MAU：月活跃人数
• 使用时长：月度累计数据
• 启动次数：月度累计数据
• 安装量：月度累计数据
• 复合增长率：三个月数据
• AMC指数：用户活跃度与消费行为的综合指标

等级划分标准

总结

贝聊APP在2016年6月展现出良好的用户规模与增长潜力，其用户留存率和活跃度在行业内处于较高水平，用户消费和媒体使用行为也显示出较强的倾向性。通过整合线上线下资源，贝聊在儿童教育领域形成了独特的竞争优势，是高价值APP的典型代表。未来，随着行业的发展，贝聊有望进一步巩固其在儿童教育市场的地位，实现更高的商业价值。