20161205-易观国际-儿童教育领域移动APP评级案例分析_29页_2mb

儿童教育领域移动APP评级案例分析总结

核心内容概述

本报告分析了儿童教育领域移动APP的评级体系及其中典型应用案例——贝聊APP。该评级体系从规模、留存、增长、价值、潜力五大维度评估APP价值，结合用户行为数据与行业趋势，全面反映APP在市场中的真实价值。

主要观点

• 评级体系多维度：移动APP价值度评级体系通过综合评估用户行为数据，从规模、留存、增长、价值、潜力等多个维度对APP进行评级。
• 贝聊APP表现突出：贝聊在用户规模、留存、增长和价值等方面均表现出色，是儿童教育领域中高价值APP的代表。
• 用户特征明显：贝聊用户主要为年轻妈妈，具有较高的母婴消费倾向，同时在媒体和娱乐使用方面表现活跃。

关键信息

评级体系指标

贝聊APP评级详情

指标计算方式

• TGI值：反映目标群体在特定领域中的行为表现与全网平均水平的比值，值大于1表示该群体在该领域表现优于全网平均水平。
• 复合增长率：通过计算三个月内的MAU增长，采用数学开方公式得出更合理的增长指标。
• 用户活跃度：以DAU/MAU计算，反映用户使用频率。

用户画像

• 用户群体：贝聊用户以年轻妈妈为主，女性用户占比高。
• 消费特征：用户在母婴电商、家居、美容、特卖电商等消费领域表现活跃，消费能力较强。
• 媒体使用：用户在视频、社交网络、浏览器、汽车资讯等领域有较高的使用频率。
• 娱乐偏好：用户偏好视频观看、益智类游戏、模拟类游戏等。
• 应用使用：用户在170个应用领域中表现活跃，尤其在儿童教育、母婴健康、汽车资讯等领域。

评级体系说明

• 评级范围：以月活在50万及以上的APP为基准，进行指标计算和评级。
• 数据来源：易观千帆基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• 技术支撑：采用自主研发的enfoTech技术，用于分析用户行为轨迹。

儿童教育领域发展趋势

1. 产品娱乐化：通过游戏和娱乐形式进行知识培训，提高用户接受度。
2. 亲子课程：针对家长设计的亲子课程具有更高的播放量和稳定性。
3. 母婴电商：母婴行业市场规模大，成为儿童教育市场重要的变现方向。
4. IP衍生品：通过IP衍生品进行增值服务，提升用户粘性和APP价值。
5. 国际化发展：优秀早教产品逐步向国际市场拓展，满足不同国家儿童教育需求。
6. 技术驱动：APP通过技术手段提升用户体验，推动商业变现模式创新。

贝聊APP价值发现

• 贝聊在用户规模与增长方面表现优异，处于行业领先地位。
• 贝聊通过个性化育儿方案、专业教育内容、线上线下资源整合等方式提升用户粘性。
• 贝聊在消费、媒体、娱乐、应用四个价值维度上均有良好的表现，是儿童教育领域高价值APP的典范。

附录信息

• 七项核心指标：包括DAU、MAU、使用时长、启动次数、安装量、复合增长率、AMC指数。
• 消费价值细分：涵盖50个二级领域，如汽车交易、母婴电商、奢侈品电商等。
• 媒体价值细分：涵盖26个二级领域，如视频、新闻阅读、实用工具等。
• 评级等级划分：根据不同指标设定不同等级，如1A、2A、3A、4A、5A，反映APP在不同维度的表现。

总结

贝聊APP作为儿童教育领域的代表，凭借其优质的教育内容、技术优势、用户粘性及商业变现能力，成为高价值APP的典范。该评级体系为APP的运营和商业合作提供了有力支撑，有助于识别具有高潜力的APP。