20170210-易观国际-移动APP评级案例分析_28页_2mb

移动APP评级案例分析总结

核心内容概述

本总结基于易观2016年的移动APP价值度评级体系，对“宝贝格子”APP进行了全面分析。该评级体系从规模、留存、增长、价值、潜力五大维度评估APP价值，旨在更准确地反映APP的潜在价值。

主要观点

• APP价值度评级体系是一个多维度、全方位的评估模型，能够更全面地衡量APP的真实价值。
• 评级方法包括通过样本间的距离测度亲疏程度，并根据最近邻原则进行聚类分析。
• 评级指标分为五个一级指标，每个指标下又细分为多个二级指标，如消费价值、媒体价值、娱乐价值、应用价值等。
• 评级标准采用TGI（Target Group Index）值进行衡量，TGI值越高，表示该APP用户群体在特定领域的表现越优于全网平均水平。

关键信息

评级体系五大指标

1. 规模评级：包括绝对规模和相对规模，衡量APP的用户基础。
2. 留存评级：以次月留存率和**用户活跃度（DAU/MAU）**为核心指标，反映用户粘性。
3. 增长评级：通过复合增长率衡量APP用户增长速度。
4. 价值评级：分为消费价值、媒体价值、娱乐价值、应用价值，基于用户行为数据计算TGI值。
5. 行业潜力：结合行业发展趋势，评估其发展阶段和增长前景。

宝贝格子APP评级详情

• 规模评级：在移动互联网中为2A级，在母婴电商领域为3A级，处于行业前三。
• 留存评级：用户活跃度为5A级（23.53%），次月留存率为4A级（53.14%），均高于行业平均水平。
• 增长评级：年度复合增长率为19.13%，近三月复合增长率为8.31%，增长评级为3A级。
• 价值评级：
  • 消费价值：评级为4A级，用户在跨境电商、综合旅游预订等领域的消费倾向明显。
  • 媒体价值：评级为2A级，用户在视频、直播、社交网络等领域的使用行为丰富。
  • 娱乐价值：评级为4A级，用户偏爱竞技与策略类游戏。
  • 应用价值：评级为3A级，用户在拍照、健康、图片分享等领域使用频率较高。

行业发展评级

• 母婴电商行业处于高速发展期，用户规模持续增长，市场潜力巨大。
• 宝贝格子作为行业代表，凭借其独特的商业模式、丰富的海外资源和强大的供应链整合能力，获得了用户的广泛认可。

指标详解

消费价值评级

• TGI值：反映目标APP用户在特定消费领域的表现。
• 评级标准：基于移动全网用户行为数据，TGI值越高，说明该APP在特定消费领域表现越强。
• 覆盖领域：包括汽车交易、生活服务、品牌电商等。

媒体价值评级

• TGI值：反映用户在媒体领域的使用行为。
• 评级标准：基于移动全网用户行为数据，TGI值越高，说明用户在特定媒体领域的活跃度越高。
• 覆盖领域：包括视频、新闻阅读、实用工具、社交网络等。

娱乐价值评级

• TGI值：反映用户在娱乐领域的使用行为。
• 评级标准：基于移动全网用户行为数据，TGI值越高，说明用户在特定娱乐领域的活跃度越高。
• 覆盖领域：包括视频直播、游戏直播、短视频、娱乐票务等。

应用价值评级

• TGI值：反映用户在各类应用领域的使用行为。
• 评级标准：基于移动全网用户行为数据，TGI值越高，说明用户在特定应用领域的使用频率越高。
• 覆盖领域：包括拍照、健康、图片分享、婚恋交友等。

评级体系标准

规模评级标准（MAU≥50万）

评级一级指标	评级二级指标	取值范围	1A级	2A级	3A级	4A级	5A级
规模评级	绝对排名	MAU≤712273	-	712274-1276469	1276470-3238099	3238100-12045199	MAU≥12045199
规模评级	相对排名（母婴电商）	MAU≤986563	-	986564-1121070	1121071-2019119	2019120-6739180	MAU≥6739180

留存评级标准（MAU≥50万）

评级一级指标	评级二级指标	取值范围	1A级	2A级	3A级	4A级	5A级
留存评级	次月留存率	≤38.21%	-	38.21%-53.04%	53.04%-70.22%	70.22%-83.72%	≥83.72%
留存评级	用户活跃度（DAU/MAU）	≤6.94%	-	6.94%-9%	9.01%-15.02%	15.02%-23.52%	≥23.52%

增长评级标准（MAU≥50万）

评级一级指标	评级二级指标	取值范围	1A级	2A级	3A级	4A级	5A级
增长评级	复合增长率	≤0.87%	-	-	0.87%-17.37%	17.37%-48.36%	≥48.36%

价值评级标准（MAU≥50万）

评级一级指标	评级二级指标	取值范围	1A级	2A级	3A级	4A级	5A级
价值评级	消费价值	≤2.637	-	2.637-6.131	6.131-11.505	11.505-17.735	≥17.735
价值评级	媒体价值	≤16.820	-	16.820-26.292	26.292-32.739	32.739-39.376	≥39.376
价值评级	娱乐价值	≤5.818	-	5.818-7.956	7.956-10.578	10.578-15.577	≥15.577
价值评级	应用价值	≤4.108	-	4.108-7.313	7.313-9.656	9.656-11.916	≥11.916

附录说明

• 数据来源：易观千帆基于对15.1亿累计装机覆盖、3.58亿移动端月活跃用户的行为监测结果。
• TGI指数：反映目标群体在特定领域的表现与总体的对比，值大于1表示目标群体表现更优。
• 评级体系选取的七项核心指标包括：DAU、MAU、使用时长、启动次数、安装量、复合增长率、AMC指数。

宝贝格子APP价值发现

• 用户特征：以年轻妈妈为主，关注母婴消费、投资理财、旅游等，具有良好的消费能力和较高的生活质量。
• 用户粘性：次月留存率高，用户活跃度强，表现出较高的用户忠诚度。
• 增长潜力：用户规模持续增长，未来发展前景广阔。
• 价值体现：在消费、媒体、娱乐和应用四个维度均表现优异，是母婴电商领域高价值APP的典型代表。

结论

宝贝格子APP凭借其独特的商业模式、强大的供应链整合能力和用户精细化运营，在母婴电商领域表现突出，不仅在用户规模、留存、增长等方面取得优异成绩，还在消费、媒体、娱乐和应用价值方面展现出显著优势，是当前母婴电商行业中的高价值APP之一。