20161205-易观国际-儿童教育领域移动APP评级案例分析_30页_2mb

移动APP价值度评级体系与贝聊APP案例分析总结

核心内容概述

本文档介绍了易观推出的移动APP价值度评级体系，该体系从规模、留存、增长、价值、潜力五大维度对APP进行综合评估。同时，以贝聊APP为例，分析其在儿童教育领域中的价值度表现。

移动APP评级体系简介

五大评级指标

1. 规模评级：包括绝对规模评级和相对规模评级，反映APP的用户数量及在行业中的相对地位。
2. 留存评级：通过次月留存率和用户活跃度（DAU/MAU）衡量用户粘性。
3. 增长评级：以复合增长率（三个月数据）衡量APP用户增长速度。
4. 价值评级：涵盖消费价值、媒体价值、娱乐价值、应用价值，通过TGI值（目标群体与总体平均值的比值）反映APP在不同领域的影响力。
5. 行业发展评级：反映行业的发展阶段与趋势。

评级等级说明

• AAAA：处于全网/行业高水平
• AAAAA：处于全网/行业较高水平
• AAA：处于全网/行业平均水平
• AA：处于全网/行业较低水平
• A：处于全网/行业低水平

贝聊APP价值度评级分析

规模评级

• 贝聊在移动全网中排名为3A级，在儿童教育领域中排名为4A级，高于行业平均水平。
• 贝聊用户规模处于行业前十，MAU为130.65万至258.57万之间。

留存评级

• 贝聊次月留存率为74.07%，达到5A级，高于行业平均。
• 用户活跃度为11%，处于3A级，与行业平均水平接近。

增长评级

• 贝聊复合增长率为18.94%，达到4A级，显著高于儿童教育领域的平均值。

价值评级

• 消费价值评级：贝聊用户在母婴电商、家居、美容等领域消费倾向强，TGI值与行业平均水平一致，为2A级。
• 媒体价值评级：贝聊用户在视频、社交网络等领域TGI值较高，为1A级，与行业平均水平一致。
• 娱乐价值评级：贝聊用户偏好益智与模拟类游戏，TGI值为2A级。
• 应用价值评级：贝聊用户在170个应用领域（不含游戏）的TGI值大于1，整体应用价值为1A级。

行业发展评级

• 儿童教育领域处于探索启动期，行业整体评级为AAA级。
• 贝聊在行业中表现突出，其发展符合行业六大趋势，包括产品娱乐化、亲子课程、母婴电商变现、IP衍生品、国际化发展等。

贝聊APP主要优势

用户规模与增长

• 贝聊用户规模大，且处于快速增长阶段，MAU在2016年6月达到行业较高水平。
• 复合增长率显著高于行业平均水平，体现出其在市场中的强劲增长势头。

用户粘性

• 次月留存率高达74.07%，表明用户忠诚度高，使用频率高。
• 用户活跃度为11%，与行业平均水平相近，但整体粘性仍处于较高水平。

用户特征

• 贝聊用户以年轻妈妈为主，具有较强的母婴消费特征。
• 用户关注母婴电商、家居、美容、视频、儿童健康、汽车资讯等多领域，体现出多元化的使用习惯和较高的消费潜力。

产品与运营策略

• 贝聊以3-6岁儿童综合能力培养为核心，结合互联网技术和专业幼教理念，构建了个性化育儿解决方案。
• 通过线上+线下园长俱乐部，整合了家长与园长资源，形成高粘性用户社群。
• 贝聊在内容、技术、商业化方面不断创新，成为高价值APP的典型代表。

关键信息总结

评级方法

• 评级通过距离测度和聚类分析进行，样本间距离越小，越“亲密”。
• 评级数据基于移动全网用户行为数据，部分指标以行业数据为参照，更贴近实际。

TGI值说明

• TGI值大于1表示用户在特定领域行为优于全网平均水平，小于1则反之。
• TGI值由安装量、启动次数、使用时长三个维度计算得出。

数据来源

• 数据由易观千帆提供，基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测。
• 采用自主研发的enfoTech技术，有效追踪用户行为轨迹。

附录：指标与评级标准

常规评价指标

• DAU（日活跃人数）、MAU（月活跃人数）、使用时长、启动次数、安装量、复合增长率、AMC指数。

评级标准（MAU≥50万）

规模评级

• 绝对规模：1A级（≤732,559），2A级（732,560-1,197,710），3A级（1,197,711-2,509,090），4A级（2,509,091-11,692,800），5A级（>11,692,800）
• 相对规模（儿童教育）：1A级（≤693,146），2A级（693,147-913,482），3A级（913,483-1,306,500），4A级（1,306,501-2,585,750），5A级（>2,585,750）

留存评级

• 次月留存率：1A级（≤31.52%），2A级（31.53%-46.92%），3A级（46.93%-59.17%），4A级（59.18%-69.66%），5A级（>69.66%）
• 用户活跃度（儿童教育）：1A级（≤8.22%），2A级（8.23%-14.37%），3A级（14.38%-17.42%），4A级（17.43%-20.55%），5A级（>20.55%）

增长评级

• 复合增长率：1A级（≤-6.38%），2A级（-6.37%-1.55%），3A级（1.56%-11.34%），4A级（11.35%-28.11%），5A级（>28.11%）

价值评级

• 消费价值：1A级（≤1.908），2A级（1.909-4.713），3A级（4.714-9.704），4A级（9.705-19.022），5A级（>19.022）
• 媒体价值：1A级（≤2.499），2A级（2.500-3.873），3A级（3.874-6.319），4A级（6.320-18.252），5A级（>18.252）
• 娱乐价值：1A级（≤2.159），2A级（2.160-3.167），3A级（3.168-4.910），4A级（4.911-10.68），5A级（>10.68）
• 应用价值：1A级（≤3.199），2A级（3.200-4.917），3A级（4.918-7.156），4A级（7.157-10.219），5A级（>10.219）

总结

贝聊APP在儿童教育领域表现优异，用户规模大、增长快、留存率高，具备较强的商业价值和用户粘性。其用户群体以年轻妈妈为主，消费能力强，关注母婴、家居、美容等多领域。贝聊通过技术驱动和内容创新，成为高价值APP的代表，未来发展前景广阔。