2017-儿童教育领域移动APP评级案例分析_30页_3mb

移动APP价值度评级体系与贝聊案例分析总结

核心内容概述

本文档介绍了易观推出的移动APP价值度评级体系，并以贝聊APP为例，分析其在儿童教育领域的表现。该体系从规模、留存、增长、价值和潜力五大维度对APP进行评估，旨在全面、客观地反映APP及其所在行业的价值度。评级结果通过TGI值（目标群体TGI指数）进行量化，用于衡量APP在特定领域中的表现是否优于全网平均水平。

主要观点

• 移动APP评级体系：
  该体系采用多维度、全方位的评估方法，结合用户行为数据，从规模、留存、增长、价值和潜力五个方面评估APP的真实价值。评级指标分为绝对规模和相对规模，分别反映APP在全网和行业内的用户规模情况。评级等级从A到AAAAA，等级越高，表示APP在相关指标上的表现越优秀。

• 贝聊APP价值度分析：
  贝聊在儿童教育领域表现突出，其用户规模、留存率、增长速度以及消费与媒体价值均处于行业较高水平，被评定为高价值APP的典型代表。其核心优势包括：

  • 用户规模大：在2016年6月，贝聊MAU为3A级，行业排名为4A级，高于行业平均水平。
  • 用户留存率高：次月留存率为74.07%，评级为5A级，显著高于行业平均。
  • 增长速度快：2016年6月复合增长率为18.94%，评级为4A级。
  • 消费与媒体价值显著：贝聊用户在母婴电商、家居、美容、视频、儿童健康及汽车资讯等领域表现出强烈的消费倾向，TGI值高于全网平均；在媒体使用行为方面，用户偏好视频内容和社交网络，TGI值较高。

关键信息

评级体系指标详解

TGI值说明

• TGI值：反映目标群体某一特征的群体比例与总体中具有相同特征的群体比例的比值，比值大于1表示目标群体在特定研究范围内高于总体平均水平（强势），反之则为弱势。
• 消费价值：涵盖母婴电商、家居家装、保险服务、美业服务等50个二级领域，其中贝聊用户在母婴电商、特卖电商、团购等领域表现突出。
• 媒体价值：涵盖视频、新闻阅读、社交网络等26个二级领域，贝聊用户在视频、社交网络、汽车资讯等领域表现出较高的媒体使用倾向。
• 娱乐价值：主要体现在游戏和休闲类应用，贝聊用户偏好模拟、消除、益智类游戏，娱乐价值评级为2A级。
• 应用价值：反映用户使用手机APP种类的丰富性和频繁程度，贝聊用户在170个应用领域（不含游戏）的TGI值大于1，整体应用价值评级为1A级。

贝聊APP用户特征

• 用户群体：以年轻妈妈为主，女性用户占比高，关注母婴消费、儿童教育、汽车资讯、视频内容等。
• 用户行为：注重育儿社交，偏好视频内容，具有较强的消费能力，对母婴电商、家居、美容等领域表现出浓厚兴趣。
• 平台功能：贝聊集在线报名、个性化育儿方案、家长社区、附近幼儿园等功能于一体，具备较强的实用性与创新性。

行业发展趋势

• 产品娱乐化：儿童教育产品将更多地融入游戏和娱乐元素，以提高用户接受度与参与度。
• 亲子课程：针对家长的亲子课程内容将拥有更高的播放量和用户粘性。
• 母婴电商：利用APP流量带动母婴电商发展，成为重要的变现方式。
• IP衍生品：IP衍生品作为增值服务，将成为儿童教育领域的重要增长点。
• 国际化发展：优秀的早教产品将逐步走向国际市场，满足不同国家的儿童教育需求。

贝聊APP评级结果

总结

贝聊APP凭借其优质内容、技术创新和精细化运营，在儿童教育领域展现出强大的发展潜力与商业价值。其在用户规模、留存率、增长速度、消费与媒体价值等方面均表现优异，是高价值APP的典型代表。未来，随着儿童教育市场的发展，贝聊有望通过持续的内容优化与商业创新，进一步巩固其行业领先地位。