防晒品类趋势洞察_15页_1mb

报告摘要

防晒品类趋势洞察总结

核心内容

防晒品类近年来在美妆行业中逐渐占据重要地位，其销售额和市场份额持续增长，尤其在淘系平台表现突出。随着消费者对防晒意识的增强，防晒产品的需求呈现出季节性和区域性的特点，同时也带动了相关业务线的销售增长。

主要观点

防晒品类增长显著：
- 两年来，防晒品类销售额稳步上升，MAT2017Q2销售额同比增速高达47%。
- 防晒在美妆行业中的占比逐步提升，MAT2017Q2占比同比增加1.5%，表明防晒品类的重要性日益凸显。
消费人数增长是核心驱动力：
- 防晒品类的发展受到消费人数增长的推动，市场潜力持续扩大。
天猫平台推动增长：
- 天猫平台在防晒品类增长中扮演关键角色，其防晒销售额同比增速远超淘宝平台。
- 2017Q1受平台活动影响，增速有所放缓，但整体仍呈现上升趋势。
市场供需结构变化：
- 国货线供不应求，日韩线和高端线供大于求，说明国货品牌具备较大的市场机会。
价格段趋势：
- 50-100元仍是热销价格段，但MAT2017中价格段销售件数明显提升，反映消费者对防晒产品的需求进一步增加。
产品形态趋势：
- 涂抹式防晒仍占主导地位，但喷雾式防晒因便携性和明星效应快速增长，且具有明显的季节性偏好。
规格偏好：
- 防晒乳/霜热销规格集中在60ml、50ml和40ml，其中40ml规格在100元以上价格段竞争较小，60ml规格在150-200元价格段仍有增长空间。
季节性爆发期：
- 春末夏初是防晒品类的销售高峰期，尤其是5月份，消费者搜索量和销售量均达到峰值。
- 2月份开始，防晒商品数量明显增长，预示着销售旺季即将来临。
区域偏好：
- 传统经济发达区域及东三省对防晒产品偏好度最高，日照充沛地区如云南、贵州、青海也较为偏好。
- 一季度购买较多的省市包括安徽、河南、青海和重庆，而二三四季度则主要集中在江浙沪、广东等经济发达地区，山东省也表现突出。
消费者反馈维度：
- 评价主要围绕“用后感”、“产品质地/功效”、“使用场合/购买契机”、“是否二次购买/推荐”四个方面展开。
- 消费者更关注产品的效果、质地、使用场景以及性价比和赠品等因素。

关键信息

数据来源：CBNData（第一财经商业数据中心）
时间范围：MAT2016至MAT2017
价格段趋势：50-100元为主力，但中高端价格段增长明显
产品形态：涂抹式仍为主流，喷雾式快速增长
销售季节：春末夏初为销售高峰，建议提前备货
区域市场：经济发达地区和日照充沛地区偏好度较高
消费者偏好：关注效果、质地、使用场景及性价比

市场机会与建议

机会点：
- 国货线供不应求，具有较大的市场潜力
- 喷雾式防晒增长迅速，可作为新品推广重点
- 中高端规格（如60ml 150-200元）市场空间较大
运营建议：
- 电商店铺应提前在2月份进行防晒产品上新准备
- 重点关注江浙沪、广东、山东等经济发达地区及云南、贵州、青海等日照充沛地区
- 加强喷雾式防晒产品的推广，并结合明星效应提升品牌认知度
- 提升产品性价比和赠品策略，以增强消费者复购意愿和推荐率