2019防晒品类趋势报告_21页_1mb

防晒品类趋势洞察总结（2016-2018）

核心内容概述

2016-2018年间，防晒品类在美妆行业中迅速发展，成为消费者关注的重点。随着消费者对防晒产品的需求日益增长，防晒市场呈现出明显的季节性特征，尤其是每年第二季度的销售表现尤为突出。同时，消费者对高品质、多功能及便捷性的防晒产品表现出强烈偏好，推动了防晒品类的多元化和升级趋势。

主要观点与关键信息

1. 防晒市场增长显著，季节性特征明显

• 防晒品类各季度销售额均稳步增长，其中每年Q2销售最为突出。
• 2018年Q4销售增速同比增幅接近100%，表现亮眼。
• 防晒在美妆行业中的占比持续提升，显示出其在消费者心中的重要地位。

2. 海淘趋势明显，海外品牌受青睐

• 海淘店铺（如天猫国际和集市全球购）消费人数和销售额占比稳步增长。
• 消费者对高品质、尤其是海外品牌防晒产品的需求和热度持续上升。
• 2018年日本品牌销售额占比最高，但中国品牌销售增速显著，显示出本土品牌竞争力的增强。

3. 消费者画像：女性为主，95后成主力

• 女性仍是防晒产品的主要诉求者，购买人数和销售额增速均高于男性。
• 95后成为防晒消费的主力军，消费人数占比接近40%，且销售额增速远高于其他年龄段。
• 1-2线城市仍是防晒品的主要需求点，但3-4线及偏远地区消费人数增长迅猛，为市场拓展提供了新机会。

4. 地域偏好：海南、湖北、四川消费者偏好度最高

• 日照充足的海南、湖北、四川等省份，消费者对防晒产品的偏好度最高。
• 这些地区的消费者更注重防晒产品的防护效果和使用体验。

5. 防晒品类发展趋势

a. 户外防晒需求上升，高倍耐晒产品受欢迎

• 户外防晒重点在于防水、防汗、成膜效果，SPF及PA指数成为关键指标。
• 防水防汗型防晒产品消费人数和销售额逐年提升，2018年较2016年增长近20%。
• 高倍防晒产品（SPF50+/PA++++）消费人数和销售额增幅明显，提升了户外防晒时长。

b. 养肤型防晒产品销量快速增长

• 养肤型防晒霜兼具防晒与护肤功能，如美白、保湿、控油等。
• 2016-2018年销量持续增长，2018年销量仍保持上升趋势。
• 不同年龄段偏好不同功效：70前/70后注重祛斑，90后/95后关注补水保湿。

c. 抗“光老”意识提升，全波段防晒产品受青睐

• UVA和UVB均可导致皮肤衰老，消费者对全波段防晒产品的需求增加。
• 全波段防晒产品销售额2018年较2016年增长近1倍，客单价也持续上升。
• 消费者愿意为更专业的防晒护理支付更高价格。

d. 轻薄透气型防晒产品走俏

• 消费者对防晒霜质地的关注度上升，轻薄透气成为重要评价指标。
• 清爽型防晒产品消费人数2018年较2016年增长超过80%，复购意愿也显著提升。

e. 全身防晒产品兴起

• 防晒需求从“面部”转向“全身”，喷雾和防晒棒成为新宠。
• 全广角防晒喷雾销量2018年较2016年增长661%，防晒棒增长513%。
• 消费者更倾向于“无死角防晒”和“便捷使用”的产品。

f. 黑科技防晒产品吸引高端人群

• 防晒产品逐渐向多重防护、修复功能方向发展，黑科技成分如麦色滤受到欢迎。
• 多重防护型防晒产品销售额2018年同比增长近70%，150元以上产品销售占比远高于整体防晒产品。
• 高端消费者更注重产品的科技含量和综合防护能力。

数据来源与说明

• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据及多场景消费数据。
• 数据范围：中国大陆31个省市，时间跨度为2016-2018年。
• 人群标签：基于消费者在平台上的年度消费行为确定。
• 数据脱敏：为保护消费者隐私和商家机密，数据已进行脱敏处理。

版权声明

本数据报告内容（包括文字、图片、图表等）版权均归上海第一财经数据科技有限公司所有。未经书面授权，任何单位或个人不得复制、转载、重制、修改、展示或以任何形式提供给第三方使用本报告的局部或全部内容。

关于第一财经商业数据中心

第一财经商业数据中心（CBNData）是基于大数据进行智能化商业研究咨询与整合营销传播的战略数据平台，依托阿里巴巴和第一财经的资源优势，拥有全球最大消费数据库和中国最大的财经全媒体集群。CBNData提供消费行业全景分析和深度数据洞察，助力商业决策。

联系方式

• 报告作者：关禹
• 联系邮箱：Data@dtcj.com
• 商务合作：BD@dtcj.com
• 招聘信息：JOB@dtcj.com

关注我们

更多数据请扫码关注第一财经商业数据中心。