2018都市女性美好生活方式研究报告-乐创调研-2019.1-138页_5mb

2018都市女性美好生活方式研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于2018年中国都市女性在美食主义与美丽主义两大领域的消费行为与趋势，通过数据与案例分析，揭示了女性在餐饮与美妆市场中的主导地位及消费特点。

美食主义

主要观点

• 女性是餐饮消费的主要推动者，尤其在体验、品质、健康及品牌方面表现出显著偏好。
• 餐饮消费趋势包括效率化、健康化、精致化、极致化、特色化，女性在这些趋势中尤为活跃。
• 美食APP如“每日优鲜”、“京东到家”、“多点”等在女性用户中占据重要地位。

关键信息

• 女性消费特点：

  • 重体验、品质不将就；
  • 线上点餐偏好快餐小吃，下午茶需求高；
  • 易为情怀买单，女性消费者在情怀类餐厅占比比男性高10%。

• 消费趋势：

  • 年龄越大，女性更倾向于购买食品和居家用品；
  • 注重身材管理，倾向于选择低热量、营养均衡的饮食。

• 细分品类表现：

  • 水果生鲜：京东到家、每日优鲜是主要平台，女性在这些平台的占比超过60%；
  • 零食：女性占比近65%，尤其是95后和泛90后女性，更爱购买独立小包装产品；
  • 面包甜点：女性用户占主导，下厨房等APP中女性用户比例高达70%以上；
  • 火锅：女性为主要贡献者，尤其在20~40岁年龄段；
  • 奶茶：女性消费者占比高，喜茶与奈雪の茶尤为受欢迎；
  • 咖啡：女性是咖啡消费的领导者，线上消费趋势明显；
  • 酒水：女性市场潜力巨大，对甜葡萄酒和低度啤酒有较高偏好；
  • 饮料：口味是首要考虑因素，奶制品是女大学生的首选；
  • 夜宵：女性消费比例较低，但长沙女性在夜宵市场表现突出。

美丽主义

主要观点

• 颜值经济已成为女性消费的重要部分，女性对美的追求涵盖外貌、身材、妆容等多个方面。
• 女性在美妆市场中表现出高度的感性消费和对KOL的依赖。
• 品牌需关注女性的多样化需求，包括健康、个性、专业等。

关键信息

• 女性对美的追求：

  • 28~45岁女性更注重身材管理与健康；
  • 女性对妆容有较高要求，尤其是裸妆与精妆。

• 消费行为：

  • 25~34岁女性是美妆护肤市场的主力，占比达61%；
  • 美妆KOL在女性消费决策中具有重要影响力，女性倾向于“种草”和“拔草”；
  • 线上平台与垂直电商在美妆市场中平分秋色，线下则注重体验。

• 美妆趋势：

  • 25~34岁女性偏好精致妆容，关注品牌忠诚度与冲动消费；
  • 35~44岁女性更注重自然妆容，追求简单清爽。

• 品牌表现：

  • 日本品牌注重健康与个性；
  • 中国品牌提升品牌力与专业形象，国货情结高涨；
  • 欧美品牌凭借经典配方与社交属性引领潮流；
  • 韩国品牌紧抓下沉市场与网络渠道，打造快美妆爆款。

美食APP指数

榜单概览

附：延伸阅读

• 女性消费之最：

  • 北京：爆品口红、护肤品、高跟鞋；
  • 上海：护肤品最高客单价；
  • 广州：奢侈品消费欲望最强；
  • 重庆：美容仪消费金额占比最高；
  • 成都：护肤品消费总额和客单价均排名全国第三。

• 美妆KOL影响力：

  • 小红书影响力者排行榜前50名中，女性KOL占据主导地位；
  • KOL在女性消费决策中具有重要影响力，尤其在25~34岁女性中。

• 美妆市场趋势：

  • 女性更爱尝试新妆容，裸妆与精妆是主要趋势；
  • 品牌需关注女性的多样化需求，包括健康、个性、专业等。

• 消费行为：

  • 女性在购买产品时更感性，更易受评价影响；
  • 线上与线下渠道各有优势，女性在体验性渠道中更活跃。

总结

本报告全面分析了2018年中国都市女性在美食与美丽领域的消费行为与趋势，揭示了女性在这些市场中的主导地位和独特偏好。女性不仅是消费的主力，也是潮流的引领者。随着颜值经济和健康消费的兴起，女性对美食和美妆的需求日益多样化和个性化，品牌需紧跟女性趋势，以满足其对品质、健康、时尚和社交的需求。