2019年1-4月份教育培训行业广告投放分析_34页_5mb

教育培训行业2019年1-4月广告投放分析报告总结

核心内容概览

2019年1-4月，教育培训行业的广告投放呈现出以下特点：

• 在线教育市场规模持续扩大，2018年达到2517.6亿元，同比增长25.7%。
• 教育培训行业广告投放主要集中在学历考试、职业技能培训等细分领域，占比超过50%。
• 广告投放以留咨为主，占比达92.2%，其次是商品销售（2.8%）和应用下载（5.0%）。
• 教育培训广告主更偏爱安卓设备，其广告数占比68.6%，广告投放金额占比75.5%。
• 广告素材生命周期较短，68.83%的广告投放天数为1天，投放天数超过5天的广告仅占8.27%。

主要观点

广告投放平台分布

教育培训行业广告主较为青睐的流量平台包括：

• 腾讯广告
• 百度信息流
• 搜狗奇点
• 知乎
• 懂球帝

这些平台的教育培训广告数占比均超过15%。

广告资源位偏好

• 图片类广告（单图）为主要形式，占比超过30%。
• 信息流广告为主要投放形式，学历考试类广告更倾向于横幅广告。
• 语言培训类广告更重视视频形式的投放。

广告投放时间趋势

• 春节假期期间（1月31日-2月11日），教育培训类广告投放明显减少。
• 广告投放时间较短，多数广告仅投放1天。

广告投放目的

• 主要以品牌活动为主，引导用户留电咨询。
• 应用下载类广告较少，但部分热门教育类应用如《伴鱼绘本》《英语流利说》《尚德机构》等在广告金额（估算）上表现突出。

关键信息

教育培训行业细分类型

教育培训行业被划分为以下七大类别：

• 早教/学前教育
• K12教育
• 学历考试
• 职业技能培训
• 语言培训
• 出国留学咨询
• 兴趣培训

头部广告主分析

1-4月份教育培训行业的重点广告主包括：

• 赛普健身教练培训基地（职业培训-健身教练）
• 深圳爱华国际教育科技有限公司（学历培训）
• 尚德机构（学历培训/执业证书考试）
• VIP陪练（兴趣培训）
• 火星时代教育（职业培训-数字艺术方向）
• 北京环球优路教育科技股份有限公司（消防工程师证书培训）
• 猿辅导（K12教育）
• 深圳市卓立教育科技有限公司（学历培训）
• 北京学慧网络教育科技有限公司（执业证书考试-心理咨询师/营销师）
• 达内时代科技集团有限公司旗下品牌-童程童美（少儿编程）

教育类应用在广告中的表现

• 教育类应用在整体应用下载类广告中的占比为1.64%。
• 广告投放金额（估算）占比为0.87%。
• 在广告金额（估算）Top3中，《伴鱼绘本》《英语流利说》《尚德机构》表现突出。

广告创意分析

• 早教/学前教育：推广点集中在“哄娃”、“省心”、“智力开发”，素材风格多为卡通、萌系插画。
• K12教育：高频词汇包括“孩子”、“成绩”、“提分”、“高考”、“中考”等，常见文案如“免费领取课程”、“低价体验课”。
• 学历考试：重点推广自考本科、公务员、司法考试等，宣传点包括“国家承认”、“学信网可查”、“学制短”、“名校”等。
• 职业技能培训：主要吸引点为“高年薪”、“涨薪”，涵盖职业证书培训（如消防证、会计证）及IT培训、UI设计、厨师培训等。
• 兴趣培训：主要面向儿童和青少年，以书法、钢琴、美术、舞蹈等为主；成人兴趣培训则侧重于“零基础”、“速成”、“社交自信”等。

总结

教育培训行业在2019年1-4月的广告投放呈现出以学历考试、职业技能培训为主导，以信息流广告和图片广告为主要形式，以留咨为主要推广目的的特点。广告主更倾向于在安卓设备上投放，且多数广告投放周期较短。语言培训类广告更重视视频形式，而早教/学前教育类广告则以卡通、插画风格为主。整体来看，教育培训行业广告投放策略灵活，内容多样，且高度依赖平台流量和用户行为数据进行精准推广。