2019年1-4月教育培训行业广告投放分析报告_34页_5mb

教育培训行业广告投放分析报告（2019年1-4月）

核心内容概览

2019年1月至4月，教育培训行业的广告投放呈现出以下核心特点：

• 在线教育市场规模持续增长，但增速放缓，2018年市场规模达2517.6亿元，用户规模达1.35亿。
• 教育培训广告投放主要集中在学历考试、职业技能培训等细分领域，合计占比达53.8%。
• K12教育市场增速显著，预计到2022年其市场占比将提升至28%。
• 教育培训广告推广目的以留咨为主（92.2%），其次为商品销售（2.8%）和应用下载（5.0%）。
• 广告素材生命周期较短，68.83%的广告投放仅持续1天。
• 广告主更偏爱安卓设备，广告数占比68.6%，投放金额占比75.5%。

主要观点与市场特点

广告投放平台分布

教育培训行业的广告主更倾向于在以下平台进行投放，且广告数占比均超过15%：

• 腾讯广告
• 百度信息流
• 搜狗奇点
• 知乎
• 懂球帝

各平台的重点广告位如下：

• 腾讯广告：QQ空间、QQ、浏览器-1000x560单图（文）、移动原生-1280x720多图（文）、QQ空间及QQ-720x1280视频
• 百度信息流：信息流-三图I样式、信息流-大图样式、信息流-纯文字样式
• 搜狗奇点：信息流大图、信息流多图、信息流小图
• 巨量引擎：横版视频、大图横图、穿山甲-信息流大图
• 懂球帝：信息流大图样式、文章底部-应用推荐、信息流小图样式

广告投放设备偏好

教育培训广告主在设备选择上更重视安卓设备，广告数占比68.6%，投放金额占比75.5%。

广告投放类型

• 留咨类广告：占比92.2%，主要引导用户咨询
• 商品销售类广告：占比2.8%，引导用户购买产品
• 应用下载类广告：占比5.0%，引导用户下载应用

头部广告主盘点

以下为1-4月份教育培训行业广告投放数Top20的广告主及其主投方向：

1. 作业帮家长版 - K12教育
2. 尚德机构 - 学历培训/执业证书考试
3. 英语流利说 - 英语学习
4. 伴鱼绘本 - 幼儿英语启蒙
5. 宝宝巴士儿歌 - 幼儿教育-儿歌音乐
6. 叽里呱啦 - 幼儿英语启蒙
7. 儿歌多多 - 幼儿教育-儿歌音乐
8. 海那边 - 海外移民
9. 叮咚课堂 - 幼儿英语启蒙
10. VIP陪练学生端 - 兴趣培训
11. 宝宝玩英语 - 幼儿英语启蒙
12. 一点英语 - 英语学习
13. 小猿口算 - K12教育
14. 海渡学院 - 互联网教育-机器人学习
15. 多邻国(Duolingo) - 英语/外语学习
16. Finger - 兴趣培训
17. 教师资格证-一起考教师 - 职业培训-教师证
18. 考试宝典 - 职业培训-医学职业证书
19. 开言英语 - 英语学习
20. 极光单词 - 英语学习

其中，《作业帮家长版》以K12教育为主，广告投放数位居榜首。

广告创意解析

幼儿启蒙教育

• 推广点：哄娃、省心、智力开发
• 素材风格：卡通、萌系、插画式设计
• 重点平台：百度信息流、懂球帝、知乎、腾讯广告

学前机构

• 推广点：总部扶持、回报高、市场火爆
• 重点平台：百度信息流

K12教育

• 高频词汇：孩子、少儿、高考、中考、成绩、提分
• 常见场景：伏案写作业、师生互动、讲师授课、课堂学习
• 推广策略：免费领取课程、X元X节课、低价体验课
• 重点平台：腾讯广告、百度信息流、巨量引擎

学历考试

• 重点方向：自考本科、考研、公务员、司法考试
• 宣传点：国家承认、学信网可查、学制短、免试入学
• 素材风格：校园元素、伪通知书、毕业照等
• 重点平台：知乎、巨量引擎、百度信息流

职业技能培训

• 吸引点：高年薪、涨薪、职业证书（如消防证、会计证）
• 常见句式：高年薪向、查询向、政策向
• 重点平台：搜狗奇点、百度信息流、知乎、巨量引擎

兴趣培训

• 儿童/少年兴趣：书法、钢琴、美术、舞蹈、乐器
• 成人兴趣：烘焙、音乐、画画、瑜伽、摄影
• 推广策略：免费课程、促销价课程、零基础教学
• 重点平台：知乎、腾讯广告、巨量引擎

总结

教育培训行业的广告投放以学历考试和职业技能培训为主导，K12教育市场快速增长。广告主主要集中在安卓设备，投放以留咨为主，广告素材生命周期较短，且多采用图文形式。头部广告主如尚德机构、作业帮家长版、英语流利说等在市场中占据主导地位，其广告创意围绕用户需求，强调教育价值、经济回报和便捷性。整体而言，教育培训广告在内容设计和投放策略上，更加注重用户体验和精准触达，以提升转化率和品牌影响力。