2019年8月份教育培训行业广告投放分析_24页_1mb

2019年8月份教育培训行业广告投放分析总结

核心内容概览

2019年8月，教育培训行业在移动广告市场中的表现持续增长，广告规模及投放数量均有所提升。整体来看，行业广告投放呈现以下特点：

• 广告形式以信息流为主：信息流广告占比超过60%，横幅广告次之，两者合计超过90%，显示广告主对信息流广告的依赖。
• 广告素材生命周期短：近7成广告投放天数为1天，说明广告主倾向于快速投放、快速见效的策略。
• 视频广告逐渐受到青睐：视频广告占比近两成，较之前有所上升，显示出教育行业对视频形式的重视。
• 学历考试与职业技能培训为投放重点：这两个细分行业广告数占比最高，分别达到近30%和36%。
• 留学类广告转向欧洲市场：受国际形势影响，留学广告内容中提及“欧洲”的数量明显增加。
• 头部App广告投放金额显著：《英语流利说》、《伴鱼绘本》、《夏娃大师》等语言类、少儿类App在广告投放金额排行榜中占据前列。

主要观点与关键信息

1. 教育培训行业广告投放趋势

• 广告规模持续增长：2018年7月至2019年8月期间，教育广告在移动广告市场中的占比从4%增长至8.9%，显示行业对移动广告的重视程度不断提升。
• 用户增长趋缓：随着用户量接近见顶，教育App在拉新和留存用户方面面临更大挑战。
• 开学季影响显著：开学季和营销活动对用户增长有明显拉动作用，同时促使题库类App加大广告投放力度。

2. 广告投放形式分析

• 信息流广告为主：超过60%的广告投放为信息流形式，表明其在教育行业中的主导地位。
• 视频广告占比上升：视频广告在整体广告形式中占比接近20%，且有上升趋势，说明教育行业开始注重视频内容的传播效果。
• 图片广告仍占主导：横幅广告和图片广告合计占比超过90%，显示广告主对传统形式的依赖。

3. 广告主与广告内容分析

• 学历考试与职业技能培训为主力：这两个细分行业在广告投放中占据主导地位，广告数占比接近30%。
• 语言类与少儿类App抢量明显：《英语流利说》、《伴鱼绘本》、《夏娃大师》等App在广告投放金额中排名靠前，显示语言学习和儿童教育是当前市场关注的焦点。
• 广告创意以实用性和趣味性为主：多数广告文案强调“轻松学”、“零基础”、“情景对话”等关键词，突出学习效率与体验感。

4. 广告素材分析

• 视频素材突出场景化教学：如英语对话、钢琴练习、名师授课等，增强用户代入感。
• 图片素材注重视觉冲击力：如卡通形象、中英双语、考级曲目等，提升广告吸引力。
• 部分App采用互动性内容：如《VIP陪练》通过展示孩子练琴场景、家长省心等元素，强化情感共鸣。

细分行业广告投放分析

1. 学历考试类广告主

• 尚德机构、升学教育、深圳国大互联网教育科技等：主推学历培训，广告数占比高。
• 广告文案强调学习效率与效果：如“轻松学”、“开口说”、“零基础”等，吸引目标用户关注。

2. 职业技能培训类广告主

• 北京简学教育科技有限公司、深圳市复兴嘉业科技有限公司等：主推职业技能培训，如消防证书等。
• 广告内容突出实用性与性价比：如“有时间玩手机，不如学英语”、“33元/课”等，吸引用户尝试。

3. K12教育类广告主

• 学而思网校、高途课堂、猿辅导等：主推K12教育，尤其是高中课程辅导。
• 广告强调名师与优惠：如“北清哈佛毕业名师”、“免费领课”等，增强用户信任与兴趣。

4. 少儿学习类广告主

• 伴鱼绘本、叽里呱啦、儿歌多多等：主打英语启蒙与学前教育。
• 广告内容强调趣味性与互动性：如“拒绝谐音教学”、“趣味学英语”等，符合家长对儿童学习方式的关注。

9月题库转型类App广告投放情况

• 题库转型类App受开学季影响：如《有道数学》、《小学宝》、《作业帮家长版》等App在9月初加大广告投放力度。
• 广告内容贴近家长需求：以父母辅导孩子做作业的场景为主，强调学习效果与便捷性。

资料包与交流群

• 提供行业资料包：涵盖K12教育、学历考试、语言培训、兴趣辅导、职业技能培训五大细分行业，包含广告文案、创意素材及落地页内容。
• 建立教育行业交流群：用户可通过添加App Growing小助手并回复“教育”加入交流群，获取更多行业动态与投放策略。

总结

2019年8月，教育培训行业广告投放呈现出以信息流和视频广告为主、内容场景化、投放周期短、重点推广学历考试与职业技能培训等特征。广告主在创意上注重实用性和趣味性，以吸引用户关注并提升转化率。随着开学季的临近，题库转型类App也开始加大广告投放力度，显示出教育市场对不同细分领域的持续关注。