腾讯-2017年第三季度移动行业数据报告_23页_3mb

2017年第三季度移动行业数据报告总结

核心内容

2017年第三季度移动行业数据显示，移动互联网市场逐渐从人口红利转向存量竞争。智能手机市场增长趋于饱和，用户对APP的使用时间成为新的竞争焦点。同时，不同行业APP下载量呈现分化趋势，部分行业如理财、教育、O2O和直播等表现较为活跃。

主要观点

移动设备市场

• 月活跃设备数趋于稳定：自2016年第四季度起，我国移动互联网月活跃设备数稳定在12亿左右，增长缓慢。
• 新增设备增长乏力：月新增设备数量维持在4千万台左右，市场增长乏力。
• 换机用户为主：94%的新增设备来自换机用户，首次购机用户比例显著下降。
• 用户低龄化与中西部市场潜力：首次购机用户以18岁左右的大学生为主，中西部地区用户对购机需求较高，成为未来市场争夺的重点。

APP市场趋势

• APP下载量回暖：随着暑期到来，APP下载量出现回暖趋势，尤其在6-9月份。
• 行业增长分化：Q3整体APP下载量平均增长7%，而Q2下降11%。理财、阅读、O2O、教育等行业增长显著。
• 用户偏好趋同：首次购机用户倾向于下载头部APP，社交、地图导航、电商导购类APP需求稳定。
• 换机用户回装率高：社交类APP回装率高于其他类目，工具类APP因用户依赖性强，回装率也较高。

行业细分分析

外卖类APP

• 下载量与气温相关：外卖类APP下载量与气温走势一致，2月份因春节下降，6-9月份因暑期上升。
• 用户性别与年龄分布：用户性别差异较小，主要集中在18-30岁群体，其中学生和上班族为主要用户。
• 地域分布：华北地区使用外卖APP的用户占比最高，东北和华东次之，西南最少。上海、黑龙江、北京排名前三。

教育类APP

• 用户性别偏好：男性用户占比略高于女性。
• 用户年龄分布：用户集中于13-40岁之间，不同年龄段偏好不同类型的教育APP。
• 功能需求：学生用户偏爱作业辅导类APP，年轻人喜欢网络课堂和英语学习类APP，家长则偏好婴幼儿教育类APP。

直播市场

• 市场平稳增长：直播市场趋于理性，整体呈平稳增长状态。
• 性别差异明显：男性用户为主力，更倾向游戏直播，女性用户偏好秀场直播。
• 年龄分布：用户集中在18-35岁之间，秀场直播用户年龄分布更均衡。

旅游与摄影类APP

• 摄影类APP更受欢迎：摄影类APP下载量是旅游类APP的两倍，旅游用户中超过33%会安装摄影类APP。
• 使用情况关联：约21%的旅游用户同时使用摄影类APP，旅游与摄影类APP使用情况相互关联。
• 用户性别均衡：旅游与摄影类APP男女用户比例较为均衡，显示两者皆为大众兴趣点。

关键信息

• 数据来源：MTA腾讯移动分析，支持Android/iOS主流操作系统。
• 数据周期：2016年10月至2017年9月。
• MTA新功能：支持安装来源分析，追踪APP真实转化，提升推广效果。
• 推广建议：选择合适的时间、精准的推广人群及良好的运营内容，是提升APP下载量的关键。

行业关注点

• 理财类APP：因监管政策和用户理财意识提升，成为关注热点。
• 移动阅读：从内容积累转向原创孵化，优质IP成为竞争焦点。
• 移动教育：整合线上线下资源，满足不同年龄段用户的学习需求。
• O2O行业：外卖类APP在Q3表现突出，水果生鲜类APP在高温期间有新发展。
• 直播市场：平台多样化，游戏直播与秀场直播用户群体差异明显。
• 旅游与摄影：两者用户群体高度重叠，摄影类APP更受欢迎。

结论

2017年第三季度移动互联网市场呈现从新增设备竞争转向用户时间竞争的趋势。APP市场回暖，教育、理财、O2O、直播等细分行业表现突出。用户行为逐渐向年轻化、多样化发展，中西部市场潜力巨大。精准的市场定位和有效的推广策略是行业发展的关键。