2017年第三季度移动行业数据报告_23页-3mb

2017年第三季度移动行业数据报告总结

核心内容概述

2017年第三季度移动行业数据报告显示，移动互联网市场已进入成熟阶段，活跃设备数量趋于稳定，新增设备数量增长放缓，市场重心从增量转向存量竞争。同时，不同行业APP下载量呈现分化趋势，部分行业如理财、阅读、O2O、教育等表现较为活跃，而直播市场则保持平稳增长。

移动设备市场分析

移动活跃设备数量趋于稳定

• 自2016年第四季度起，我国移动互联网月活跃设备稳定在12亿左右。
• 智能手机市场增长趋于饱和，市场开始向用户使用时间的争夺转变。

新增设备情况

• 全年回顾：月新增设备数量维持在4千万台左右，节假日和暑期对销量有明显促进作用。
• 首次购机 vs 换机用户：
  • 首次购机用户数量逐年递减。
  • 换机用户占比逐步提升，截至2017年9月，换机用户占比达94%。
• 用户年龄与地域分布：
  • 首次购机用户呈现低龄化趋势，18岁用户成为准大学生购机的代表。
  • 中西部地区用户对购机需求关注度更高，成为手机厂商关注的重点区域。

APP市场趋势分析

整体APP下载趋势

• 2017年9月，全行业APP下载量随时间变化较为明显。
• 2月份因农历新年，APP下载量较低。
• 6-8月暑期带动换机用户增多，APP下载量回暖。

Q3 APP下载量增长

• 2017年第三季度APP下载量平均增长7%，而第二季度下降11%。
• 理财、阅读、O2O、教育等行业表现突出，尤其在Q3有明显增长。

理财类APP

• 用户对理财类APP的关注度提升，监管政策推动了用户对其依赖性的增加。

阅读类APP

• 移动阅读领域从内容积累转向原创孵化，优质IP成为竞争焦点，产业链逐步完善。

教育类APP

• 教育类APP下载量增长，男性用户占比略高。
• 用户年龄分布较为均匀，13-40岁用户群体广泛，不同年龄段用户偏好不同类型的教育APP：
  • 学生用户偏好作业辅导和习题帮助类APP；
  • 18-24岁用户偏好网络课堂、英语学习和驾照辅助学习类APP；
  • 婴幼儿及儿童教育类APP则更受家长群体青睐。

外卖类APP

• 外卖类APP用户下载情况与气温走势一致，6-9月迎来使用高峰。
• 巨头平台仍占主导地位，水果生鲜类APP在Q3出现增长趋势。
• 用户性别差异较小，呈现年轻化趋势，18-24岁和25-30岁用户是主要群体。
• 外卖类APP使用率在华北地区最高，东北和华东其次，西南地区最低。

直播市场

• 直播市场趋于理性，呈现平稳增长。
• 平台内容多样化，界限逐渐模糊。
• 男性用户是直播市场的主力军，更倾向于游戏直播，女性用户则偏好秀场直播。
• 用户年龄集中于18-35岁之间，秀场直播用户年龄分布更均衡。

其他行业分析

旅游与摄影类APP

• 摄影类APP下载用户数量是旅游类APP的两倍。
• 旅游类APP用户中，超过33%会安装摄影类APP。
• 旅游与摄影类APP用户性别分布较为均衡。

MTA数据分析功能说明

• 数据来源：腾讯移动分析（MTA），支持Android/iOS主流操作系统，提供APP精细化应用统计分析服务。
• 数据周期：样本数据取样范围为2016年10月至2017年9月。
• 新功能亮点：
  • 支持iOS、Android全平台来源追踪。
  • 支持应用直接下载和H5落地页跳转追踪。
  • 提供实时效果统计，推广效果即刻查看，助力开发者优化推广策略。

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