2014年-艾瑞咨询_百度开放服务平台：百度移动互联网发展趋势报告2014春节专版_30页_2mb

移动互联网发展趋势报告（2014春节专版）总结

核心内容概述

本报告基于百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及相关数据挖掘和用户调研，分析了2014年春节期间安卓用户的行为变化及移动互联网发展趋势。报告分为四个部分：春节大盘情况、春节教化效应、节后困境、百度观点，涵盖了用户活跃度、使用时长、应用需求变化及百度相关解决方案等内容。

主要观点

1. 春节期间安卓大盘情况

• 用户活跃度：1月安卓日活跃用户大盘加速增长至3.4亿，但春节期间首次出现“黄金周低谷”，用户活跃度下降。
• 使用时长：春节期间用户人均使用时长与节前基本持平，用户在初五后才开始有更多闲暇时间使用手机。
• 分类应用变化：扫码、地图、搜索类应用DAU大幅增长，而电商类应用则明显下滑。生活服务和云存储成为春节期间的两大新兴强需求。
• 移动搜索趋势：移动搜索请求在全天大部分时段增长，生活服务类需求超过阅读类需求，成为移动搜索的第一需求。

2. 春节教化效应

• 用户迁徙：约2500万安卓用户从一二线城市返回三四线城市或农村过年，导致用户结构短暂下沉。
• 教化行为：30%的返乡用户向亲友推荐或指导使用应用，人均教化3.5人，推荐安装或指导使用12个应用。
• 教化成果：三四线城市和农村用户的应用下载活跃度和使用时长显著提升，高于安卓大盘整体水平。地图、输入法、生活服务等应用下载量增幅最大。

3. 节后困境

• 活跃度下滑：节后三四线城市和农村用户活跃度持续萎缩，教化效应未能延续。
• 原因分析：
  • 不会下、不会装、不敢装：近半用户从未下载过任何应用，使用能力有限。
  • 装了不用：春节期间新安装的应用在节后两周仅15%被每日使用，52%从未使用。
  • 流量限制：三四线城市和农村用户的流量包较小，WiFi使用率低，限制了应用的使用频率。

4. 百度观点与解决方案

• 轻应用：百度轻应用因其“即搜即用”的特性受到欢迎，尤其在视频和生活服务类应用中表现突出，解决了小白用户“不会下、不敢装”的问题，同时为开发者带来大量流量。
• 本地应用调起：百度在移动搜索和手机助手中提供本地应用调起功能，帮助用户在已安装应用中快速找到所需内容，促进从安装到活跃的转化。
• 小度路由：小度路由作为智能路由器，解决了小白用户的流量顾虑，支持异地文件共享与影音服务，功能远超普通路由器，春节期间销量暴涨。

关键信息总结

用户行为特征

• 春节期间，安卓用户活跃度下降，但生活服务和云存储需求显著上升。
• 小白用户在三四线城市和农村占比较高，对移动互联网的使用能力有限。
• 用户在春节期间更多关注生活服务类内容，视频类需求增长迅速。

教化效应影响

• 春节返乡用户对周围人群的移动互联网使用行为产生积极影响。
• 教化行为集中在推荐和指导安装应用，提升三四线城市和农村用户的使用活跃度。

节后问题

• 小白用户在节后面临使用活跃度下降的问题，主要由于不会使用、流量限制和应用选择困难。

百度解决方案

• 轻应用：解决安装和使用门槛问题，提升用户体验。
• 本地调起：帮助用户快速找到并使用已安装的应用，促进活跃度转化。
• 小度路由：提供稳定的网络环境和异地文件共享功能，解决小白用户的流量和使用问题。

数据来源与统计方法

• 数据来源包括：百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及线上线下用户调研。
• 统计方法涵盖对搜索请求、应用下载量、用户活跃度、使用时长等指标的分析。

免责声明

• 本报告由百度移动·云事业部与百度商业分析部联合撰写，仅供参考。
• 报告内容不保证准确性与完整性，不作为投资、法律或责任依据。
• 未经书面许可，不得翻版、复制或发布本报告内容。

附录信息

• 报告时间范围：2013年1月1日 - 2014年2月22日
• 报告发布机构：百度移动·云事业部 & 百度商业分析部
• 地址：北京市海淀区上地十街10号
• 邮编：100085
• 官方网站：http://developer.baidu.com/