2015年-艾瑞咨询_百度开放服务平台：百度移动趋势报告2015贺岁版_45页_2mb

移动互联网发展趋势报告（2015贺岁版）总结

核心内容概述

本报告由百度移动服务事业群组与百度商业分析部联合发布，基于百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计等平台数据，分析2014年移动互联网市场发展情况，并深入洞察00后用户的行为特征与未来趋势。

上篇：2014年移动互联网市场盘点

1. 智能机大盘与厂商变局

• 智能机大盘：2014年智能机市场增速放缓，预计2015年人口红利期将结束。
• 平板设备：用户规模和活跃度远低于智能机，主要用于娱乐。
• 厂商格局：苹果通过iPhone 6抢占安卓高端市场，市场份额增长显著；国内安卓厂商整体增长强劲，三星等国外品牌份额迅速下降。

2. 移动搜索王者归来

• 入口地位：移动搜索已成为用户规模仅次于社交通信的第二大应用垂类。
• 流量趋势：百度移动搜索占据近八成市场份额，覆盖90%的移动用户；其流量已超越仍在增长的PC搜索，标志着百度全面拥抱移动时代。
• 用户行为：移动用户的搜索需求旺盛，人均搜索次数持续增长，且更倾向于使用语音和图像搜索。

3. BAT的老格局与新战场

• 老格局：移动互联网呈现马太效应，主要应用垂类Top3APP市场份额超70%；BAT占据移动端Top20APP中的17个，生态控制力强于PC端。
• 新战场：BAT的超级APP在“连接人与服务”领域展开竞争，覆盖高频使用的生活服务类应用。
• 用户偏好：用户更倾向于在超级APP中使用生活服务，而非独立安装应用；移动端付费意愿高于PC端，尤其在生活服务方面。

下篇：00后用户移动互联网行为洞察

4. 老用户固化与00后崛起

• 存量用户行为固化：换机用户行为特征趋于稳定，使用时长与APP使用习惯变化不大。
• 新增用户结构变化：00后用户占比迅速提升，成为新增用户中的重要组成部分；他们活跃度高，是未来移动互联网的主力群体。

5. 十大特点 “读懂” 00后

十大行为特点：

• 决策错位：00后关注年轻化手机品牌，但实际使用品牌与大盘无明显差异，略偏低端。
• 多屏一代：00后拥有平板设备的比例远高于平均水平，跨屏使用需求强烈。
• 尝鲜一族：偏好尝试新鲜、长尾的应用。
• 劳逸结合：除学习类应用，对游戏、音乐和应用商店有明显偏好。
• 低龄顽主：偏爱角色扮演和经营养成类游戏，对棋牌桌游无感。
• 夜间效应：使用时长主要集中在晚间。
• 周末效应：周末使用时长显著增加，主要用于娱乐。
• 考前效应：大考前后会突击卸载社交和娱乐类应用，考后重新安装比例较高。
• 搜索先锋：00后是语音和图像搜索的主力用户，人均搜索次数高。
• 生活伴侣：移动搜索不仅是信息获取工具，更是他们探知世界和理解生活的手段。

四大发展趋势：

• 多屏与跨屏常态化：00后习惯在多屏设备间切换，跨屏使用成为常态。
• 产品与品牌年轻化：移动产品需迎合年轻用户，关注年轻化品牌和应用。
• 00后运营时节化：特殊时段（如周末、考试前后）对移动产品运营影响显著。
• 语音图像搜索主流化：语音和图像搜索将逐渐取代文字搜索，成为00后的主要搜索方式。

关键信息总结

• 2014年智能机市场增速放缓，平板设备仍以娱乐为主。
• 百度移动搜索占据市场主导地位，流量已超越PC搜索。
• BAT在移动端占据重要生态地位，控制力强于PC端。
• 00后用户行为特征鲜明，活跃度高、偏好多变、使用习惯固化。
• 00后推动移动互联网向多屏、年轻化、语音图像搜索等方向发展。

数据来源与方法说明

• 数据来源：百度移动搜索、百度手机助手、百度移动统计及相关用户调研与数据挖掘。
• 统计方法：基于用户访问量、APP分发量、设备覆盖量及用户调研数据进行分析。
• 图表说明：部分图表使用“断层符”以优化视觉呈现。

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