中国移动音频行业年度综合分析2017-V5_43页_4mb

中国移动音频行业年度综合分析（2017）

核心内容概述

中国移动音频行业在2016年进入稳定发展阶段，市场构成主要由移动电台和有声阅读两大业务模式组成。随着移动互联网的快速发展，音频内容逐渐脱离传统广播，成为用户在碎片化时间获取信息和娱乐的重要方式。行业竞争从用户覆盖转向平台粘性和用户活跃度，内容生产成为核心竞争力。

主要观点

• 移动音频的伴随性：音频内容具有极强的伴随属性，适用于开车、跑步、家务、健身、睡前等场景，满足用户碎片化收听需求。
• 内容为王：音频行业竞争的核心在于内容质量，优质内容、特色主播和版权资源是吸引用户的关键因素。
• 用户行为变化：用户对阅读类、教育类APP偏好明显，移动音频用户群体以男性为主，消费能力较强的中高收入人群占比较高。
• 商业模式创新：音频平台通过付费内容、打赏机制、广告收入及智能硬件拓展实现多元化盈利。
• 行业发展趋势：版权资源争夺加剧，平台开始注重内容自制和PUGC（用户生产内容）模式；同时，场景化消费成为新增长点，车联网、智能家居、可穿戴设备等成为音频厂商拓展的新战场。

关键信息

市场构成

• 移动电台：以娱乐类短音频内容为主，采用广告模式，平台逐渐从内容分发转向内容制作与分发场景延伸。
• 有声阅读：以出版类长音频内容为主，采用版权模式，内容制作方逐步自建分发渠道。

用户行为数据

• 2016年移动音频用户规模：整体进入平缓增长期，用户增长趋势放缓。
• 用户使用数据：
  • 移动电台：人均单日启动次数为4.02次，使用时长为67.39分钟。
  • 有声阅读：人均单日启动次数为5.93次，使用时长为95.54分钟。
• 用户偏好：
  • 阅读类APP：得到、畅读、当当读书、Adobe Acrobat DC、华尔街见闻等。
  • 教育类APP：网易公开课、网易云课堂、中国大学MOOC、TED演讲、新概念英语等。

厂商发展动态

• 东方视角：
  • 成立于2006年，是中国最大的有声内容制作与发行平台之一。
  • 2016年12月，酷听听书人均单日使用时长达到99.79分钟。
  • 与中信出版集团、中国移动等达成战略合作，内容生产能力强大，月生产量达6000小时。
• 喜马拉雅FM：
  • 拥有3.3亿手机用户和2000万智能设备用户。
  • 与阅文集团达成排他性合作，拥有70%畅销书的有声版权。
  • 推出“时声”音乐计划和“123知识狂欢节”等内容消费节。
• 蜻蜓FM：
  • 累计注册用户超过2亿，月活跃用户达千万级。
  • 拥有300万小时专业语音内容，与央广之声等达成战略合作。
  • 推出“付费精品”专区和“直播专区”，并设立1亿奖金池。
• 荔枝FM：
  • 主打“人人都是播客”，支持用户自动生成内容。
  • 推出特色虚拟道具“荔枝”和“我的FM男友”直播大赛。
  • 用户活跃度高，流量集中在夜间睡前时段。

行业趋势

• 版权资源争夺：优质版权成本攀升，平台开始加强自制内容与PUGC模式。
• 场景化消费：音频内容逐步植入车联网、智能家居、可穿戴设备等，拓展应用场景。
• 知识付费兴起：付费音频成为行业变现关键，平台通过付费内容、打赏机制探索变现模式。
• 用户增长放缓：随着市场趋于稳定，平台竞争转向提升用户粘性和活跃度。

行业图谱

• 内容制作与平台运营是产业链的核心环节。
• 内容制作方包括东方视角、鸿达以太、天方听书网等。
• 平台运营方包括喜马拉雅FM、蜻蜓FM、荔枝FM、考拉FM等。
• 终端硬件厂商如华为、海尔、美的等也积极参与音频市场布局。

总结

中国移动音频市场在2016年经历了从快速扩张到理性竞争的转变，行业逐渐走向成熟。平台通过内容生产、版权获取、用户运营及硬件合作等手段，拓展市场边界。用户行为逐渐向教育、阅读等深度内容倾斜，付费音频成为未来发展的关键方向。行业发展趋势显示，内容生态构建、场景化消费和知识付费将成为推动移动音频市场增长的重要动力。