2017-8090代际洞察蓝皮书_32页_2mb

80~90代际洞察蓝皮书（简版）总结

核心内容概述

本报告通过调研80~95s人群的生活形态、价值观、消费行为及触媒习惯，揭示了不同代际人群在消费与媒体使用上的差异，为品牌营销策略提供了数据支持与方向建议。重点分析了80s、90s、95s三类人群在城市分布、消费能力、兴趣爱好、媒体平台使用等方面的特征，并提出了相应的营销建议。

主要观点

1. 城市分布差异

• 80s：主要聚集在一线城市，具有较高的社会地位和经济实力。
• 90~95s：更多向二三线城市下沉，成为品牌营销的重要目标群体。

2. 职业与收入

• 80s：多为高级管理人员，收入较高，消费能力强。
• 90s：多为学生或初入职场者，收入水平较低但消费频次高。
• 95s：多为学生，收入有限，但对消费体验有较高要求。

3. 生活形态与价值观

• 60~70s：以家庭为中心，重视家人陪伴，关注社会热点。
• 80s：事业型人群，追求个人成功，注重品质生活。
• 90s：注重自我表达，热爱社交与分享，对运动与健康有强烈兴趣。
• 95s：追求个性与潮流，热衷ACG、游戏等二次元文化。

4. 消费行为与能力

• 80s：消费能力最强，月均线上消费金额最高，偏好实用商品与进口品牌。
• 90s：高频低额消费，注重性价比，对虚拟商品有浓厚兴趣。
• 95s：低频消费，更关注消费体验，偏好国产品牌与娱乐内容。

5. 兴趣爱好

• 80s：关注音乐、影视、社会热点、理财、新闻等。
• 90s：偏好运动、视频、社交分享、理财、阅读等。
• 95s：痴迷ACG、游戏、追星、娱乐内容，重视碎片化时间的利用。

6. 触媒习惯

• 80s：更倾向于使用微博、微信等新闻资讯类平台。
• 90s：活跃于QQ空间、社交媒体，注重社交分享与互动。
• 95s：偏好百度贴吧等兴趣导向型平台，使用手机时间长，具有“夜猫子”属性。

关键信息

各代际人群兴趣爱好对比

注：兴趣得分越高，表示该人群对相关内容越感兴趣。

各代际人群消费品类偏好

各代际人群线上消费频次与金额

营销建议

80s人群营销策略

• 定位：高品质、内涵化品牌属性。
• 渠道：微博、微信等新闻资讯型平台。
• 内容：注重品牌价值与生活品质的传递，强调实用性与进口品牌。
• 策略：通过理财、母婴、汽车等细分领域切入，结合社交平台进行精准推广。

90s人群营销策略

• 定位：社交化、娱乐化与分享型产品。
• 渠道：QQ空间、社交媒体等互动性强的平台。
• 内容：强调品牌的新颖性、潮流性，结合运动、视频、社交分享等元素。
• 策略：利用QQ社交网络进行口碑传播，注重社交互动与用户参与。

95s人群营销策略

• 定位：兴趣导向、个性化与粉丝经济。
• 渠道：百度贴吧、手机游戏、热门APP等移动端平台。
• 内容：强调娱乐性、二次元文化、品牌包容性。
• 策略：在手机应用与游戏中植入广告，利用兴趣圈子进行口碑营销，借助明星效应增强用户粘性。

数据背景说明

本报告基于对20万60~95s人群的调研，综合运用了社交聆听、定量研究与定性研究方法，涵盖了线上线下用户数据，引用了中国第五次（2000年）与第六次（2010年）人口普查数据、上市公司财报及第三方媒体行业数据，具有较强的参考价值。

附注

如需深入了解80~90s人群在汽车、数码、家电、快消等领域的消费偏好与兴趣点，可联系PeopleView获取完整版报告。
联系邮箱：PeopleView@bluefocus.com