2017-【蓝色光标】大数据发布：8090代际洞察蓝皮书（完整版）_84页_4mb

8090代际洞察蓝皮书总结

核心内容概览

本报告深入分析了60~70s、80s、90s、95s等不同代际人群的生活形态、价值观、消费行为及触媒习惯，旨在为品牌提供精准的营销与媒体策略建议。

主要观点与关键信息

一、研究背景与目的

• 中国社会环境变化导致不同年代人群差异显著，80s、90s等年轻群体成为品牌的主要目标消费群体。
• 报告通过调研与数据分析，了解80s、90s的生活观念、消费能力、媒体接触习惯，挖掘其消费诉求。

二、研究对象

• 60~70s：年龄在37-56岁之间，家庭观念强，重视传统品牌。
• 80s：年龄在27-36岁之间，职场主力，注重品牌与品质。
• 90s：年龄在22-26岁之间，职场新人，追求个性化与性价比。
• 95s：年龄在17-21岁之间，高校学生，重视购物体验与国产品牌。

三、研究方法

• 结合社交聆听、定量研究和定性研究，分析20万用户数据。
• 数据来源包括：线下调研、电商平台消费数据、社交媒体数据、人口普查及行业报告等。

四、80s、90s、95s人群基本属性

• 性别：各代际男女比例相近，90s最平衡。
• 地域：80s向一线城市聚集，90s、95s向三线城市下沉。
• 学历：80s、90s学历较高，近三分之一在本科及以上。
• 收入：80s为高收入人群，月收入超5000元的占比近四成，一线城市中月收入超1万元的占比达5%。
• 职位：80s多为高级管理人员，90s多为普通职员。

五、生活现状

• 60~70s：家庭观念强，关注子女教育。
• 80s：事业型人群，注重家庭建设，消费能力最强。
• 90s：追求个性化与运动健身，娱乐兴趣浓厚。
• 95s：以兴趣为主导，追求潮流与ACG文化。

六、消费行为与消费能力

• 消费能力：
  • 80s：消费频次与金额最高，为消费主力。
  • 90s：高频低额消费，追求性价比。
  • 60~70s：低频高额消费，关注家庭用品。
• 消费品类：
  • 60~70s：家装类为主。
  • 80s：母婴、汽车等实用性商品。
  • 90s：虚拟商品、个性化体验。
  • 95s：体育类商品、球鞋、运动器材。
• 消费品牌：
  • 家电：小米、海尔、美的。
  • 手机：苹果、小米。
  • 电脑：苹果、戴尔、华硕。
  • 美妆：韩束、香奈儿、伊思、悦诗风吟。
  • 汽车：宝马、日系车、豪车。

七、触媒习惯

• 数字媒体使用时间：2015年，数字媒体使用时间占比达50.4%，远超传统媒体。
• 移动设备：智能手机使用时间占比最高，达20.3%，平板电脑和功能手机使用时间逐步下降。
• 社交媒体：
  • 微博：80s、90s、95s为主要用户，关注社会与明星话题。
  • 微信：用户以18-35岁为主，男女比例1.8:1，用户活跃度高。
  • QQ：90s活跃度最高，用户多为中青年。
  • Qzone：90s用户占比最高，内容偏好日常分享。
  • 百度贴吧：95s最活跃，内容多样，是亚文化发源地。
• 兴趣爱好：
  • 80s：时尚、美容保养。
  • 90s：运动健身、体育。
  • 95s：游戏、ACG、日韩娱乐。
• KOL偏好：
  • 80s：何炅、谢娜、赵薇、小S、姚晨。
  • 90s：何炅、谢娜、邓超、范冰冰、杨幂、李晨。
  • 95s：Mr_凡先生、李易峰、M鹿M、TFBOYS等。

八、消费行为总结

• 60~70s：低频高额，关注家庭生活。
• 80s：消费能力强，追求品质。
• 90s：高频低额，追求性价比。
• 95s：重视购物体验，倾向于国产品牌。

九、触媒习惯总结

• 媒体使用：电视、互联网、户外为三大主流媒体，90s中网络视频使用时间接近电视。
• 社交平台：微博、微信、QQ、贴吧是主要触达平台。
• 内容偏好：80s关注时尚、明星，90s关注体育、娱乐，95s关注游戏、ACG。
• 移动端趋势：用户向三线及以下城市下沉，三线及以下城市用户占比达49.3%。

小结

• 年轻群体崛起：90s、00s成为消费主力，消费能力与兴趣日益多元化。
• 品牌观变化：80s偏好进口与奢侈品，90s追求潮流与新品牌，95s重视购物体验与国产品牌。
• 触媒习惯：社交媒体与移动设备成为主流，内容消费碎片化，全民自媒体时代到来。
• 营销建议：针对不同代际，品牌应选择合适的宣传渠道与内容形式，满足其个性化需求。