【SensorTower】2024年美国市场亚太汽车品牌数字广告洞察报告_24页_11mb

2024年美国市场亚太汽车品牌数字广告趋势分析
2023年美国汽车总销量中，亚太品牌占比达46%，显著高于本土品牌（34%）。其中，Toyota、Honda、Nissan分别贡献15%、7%、6%的销量，Toyota市场份额（17%）仅次于通用（GM）。韩国品牌Hyundai（含Genesis和Kia）以11%的份额位列第二，成为美国市场表现最突出的亚太品牌之一。

在数字广告支出方面，亚太品牌占据美国汽车市场前列。2023年Q2至2024年Q1，头部汽车品牌广告主中，亚太品牌占7席。Hyundai在此期间广告支出超2亿美元，环比增长42%，超越福特（Ford）位居首位；Toyota保持稳定增长，全年支出接近15亿美元，位列第三；Nissan、Mazda、Honda等亚太品牌同步加大投放力度。Hyundai在2024年Q1广告支出同比增长74%，达6100万美元；Honda自2023年第三季度起显著提升投放，Q1支出同比激增130%至近4800万美元；Mazda从2022年Q1至2024年Q1广告支出增长63倍。

广告渠道分布显示，OTT（如Netflix、Amazon Prime）是亚太品牌重点投放平台。Kia Motors在2024年Q1广告总支出中，62%流向OTT；Hyundai和Nissan则分别将约30%投入该渠道。YouTube作为第二大平台，Hyundai和Honda均将其作为核心投放渠道，其中Hyundai在Q1投放占比达45%，Honda为30%。

受众画像方面，Hyundai与Toyota的18-34岁年轻用户占比均达64%，但性别分布差异明显。Toyota男性用户比例为60%，高于Hyundai的46%；Hyundai女性用户比例（46%）相对更高。两者广告受众重叠度较高，但Hyundai用户更倾向于接触食品/药品类广告，Toyota用户则更多接触汽车、旅游及观光广告。在应用使用习惯上，Hyundai与Toyota用户均高频使用社交类应用（如YouTube、Facebook、Instagram），但Toyota用户更偏好体育类应用，Hyundai用户则更关注音乐流媒体（如Spotify）和户外相关应用。

热门广告素材上，Hyundai侧重功能实用性与家庭出行场景，通过对比竞品车型突出性价比，并强调价格优势。Toyota则聚焦高性能、安全性和售后服务，与体育赛事合作提升品牌关联度，同时通过赛事赞助强化用户对性能和品质的认知。

报告指出，亚太品牌通过差异化广告策略适应美国市场。Hyundai以实用性和家庭需求为核心卖点，Toyota则依托赛事合作和口碑营销巩固地位。此外，电动车型广告投入显著增长，例如Honda Prologue和Kia EV9在Q1广告支出分别环比增长17倍和200%，成为品牌推广重点。

SensorTower作为数据提供方，基于AppStore和GooglePlay商店的API数据，覆盖全球99%的应用场景，提供精准的市场洞察。其服务包括商店情报、应用情报、广告分析等，助力企业了解用户行为及竞争动态。报告强调，亚太品牌需持续优化数字广告策略以应对市场挑战。