SensorTower：美国市场亚太游戏品牌数字广告洞察_24页_13mb

2024年亚太游戏品牌在美国市场数字广告投放趋势分析总结

引言

本报告由SensorTower发布，聚焦2024年美国市场亚太游戏品牌的数字广告投放趋势，包括支出、增长及案例分析，旨在洞察品牌出海策略。

关键发现

• 总体支出与增长：2023年Q2至2024年Q1，美国市场亚太游戏品牌数字广告支出排名前10的品牌合计超过75亿美元，环比上涨23%。miHoYo（米哈游）以487%增长率领先，其热门游戏《崩坏：星穹铁道》贡献显著。其他如BandaiNamco、SEGA和CenturyGames等品牌支出也显著增长。
• 投放渠道：YouTube和Meta平台（如Facebook和Instagram）是主要渠道。miHoYo近86%的广告支出投向YouTube，Tencent和BandaiNamco分别占比74%和72%。Nintendo更倾向Facebook，其中广告支出占比达65%。
• 产品分布：热门产品如《崩坏：星穹铁道》和《ONEPIECEBountyRush》主导广告投放，miHoYo旗下产品广告占比超80%。游戏类型多样，覆盖策略、休闲、模拟等。

案例分析

• BandaiNamco：通过IP战略（如《海贼王》和《龙珠》系列），加强美国市场投放，广告支出从2023财年增长近7倍，核心受众以年轻男性为主。
• LastWar:SurvivalGame：休闲与4X策略结合，广告投放增加后下载量显著提升，尤其TikTok平台曝光带动增长。
• 崩坏：星穹铁道：2023年5月广告曝光量激增35倍，YouTube为主要渠道，推动美国内购收入暴涨33倍。
• 小妖问道：通过TikTok和YouTube投放，DAU（日活跃用户）在广告曝光量增长后达到历史峰值。

影响与结论

数字广告投放有效提升游戏在美国市场的表现，包括下载量、用户活跃度和收入。主要趋势包括头部品牌增长、YouTube主导投放，以及案例显示精准受众定位成功。SensorTower强调数据驱动洞察，帮助企业优化出海策略。

此总结基于2024年3月数据，字数约600字。