2025年亚太服饰与护肤品牌全球数字广告投放洞察报告_38页_25mb

全球数字广告投放洞察

上海传感器塔（Sensor Tower）是领先的数据提供商，专注于移动应用、数字广告、零售媒体和受众分析。亚太服饰及护肤品牌在2024-2025年的全球数字广告投放显现出显著增长，近49个月内支出超过44亿美元，曝光量突破了56亿次。美国市场保持了最高份额，东南亚和韩国市场也有亮眼表现。

关键品牌案例

运动休闲品牌（72）（97）（108）（97）（114）（97）：

• 市场策略：主打年轻女性市场，聚焦北美，特别是美国，通过多个渠道进行高效的数字广告投放。
• 关键指标：2024年下载量激增，月活跃用户规模持续攀升，尤其在美国市场占据主导地位。
• 竞争优势：精准定位、创意设计、合理价格，成功脱颖而出。
• 目标受众：注重时尚、偏好拿铁咖啡，60%用户为女性。

美妆护肤集团（65）（77）（79）（82）（69）（80）（65）（67）（73）（70）（73）（67）：

• 增长表现：2024年销售额同比增涨56%，得益于北美市场的强劲增长。
• 投放策略：子品牌（如兰芝）的曝光量迅猛增长，营销资源集中在关键平台。
• 受众定位：15-35岁女性占据多数，偏好滋润补水产品。
• 成功要素：差异化广告策略、精准投放、多元化渠道（Facebook、Google主导）。

高端品牌资生堂（83）（104）（115）（101）（105）（100）（111）：

• 商场表现：2024年全球销售额57.58亿美元，同比增长49.56%，主要来自日本和北美。
• 目标市场：
  • 日本：聚焦核芯品牌，投放占比高，66%广告来自电商平台。
  • 美国：主打彩妆，侧重社交类应用，66%曝光量来自Google平台。
• 受众画像：日本偏好电商平台用户，美国偏好时尚购物者，品牌定位高端，具科技感与美学结合。

数字广告投放特征与趋势

1. 关键平台：

   • 运动休闲品牌：Facebook、Google。
   • 高端护肤品牌：Facebook、Google。
   • 资生堂日本线：依托电商；美国线：侧重Google、Facebook。
   • 折扣促销、新品发布等策略有效助推转化。

2. 用户画像及趋势：

   • 运动休闲品牌：女性用户为主，偏好线上运动服饰，设计时尚、价格亲民。
   • 高端护肤品牌：年轻女性为主，关注补水保湿，偏爱多层次广告渠道。
   • 资生堂日本线：偏向线上购物者，35%-45岁群体占比较高；美国线：文艺、时尚包装明显。

3. 数据方法与披露：

   • 数据来源于Sensor Tower旗下的应用及广告样本库，基于网络抽样估计。
   • 报告涵盖各市场投放情况，强调隐私保护与合规采集；并非所有平台在各市场长期可用。

总结结论

• 北美与日韩市场成增长引擎，高端品牌与运动品牌在数字广告方面表现最佳。
• 广告投放策略强调细分市场定位、平台多元化和内容匹配，尤其重视视觉导向（桌式视频）、电商用户关系构建。
• 高端产品需加强社交+时尚包装，运动品牌需走亲民高价路线。

附注

• 全部原始数据为Sensor Tower独家所有，仅限发布原始分析，除非经许可不得变更或再发布。
• 服务涵盖应用情资、商店情资、广告情资等，为企业提供策略级洞察。