2025-04-20-SensorTower-2025年亚太电动汽车_消费电子与家用电器品牌在欧洲市场数字广告投放洞察_37页_22mb

报告总结：亚太品牌在欧洲市场数字广告投放

1. 核心数据概览

• 电动汽车：2024年4月至2025年3月，亚太电动汽车品牌在欧洲5大市场（英国、德国、西班牙、意大利、法国）数字广告总支出超9500万美元，其中英国支出最高（近4300万美元）。投放高峰在2024年初，因新车发布带动曝光量激增。
• 消费电子产品：总支出超9.7亿美元，英国（4.1亿美元）和德国（2.8亿美元）为主要市场，投放主要集中在购物季（如2024年11月英国增长36%，德国增长35%）。
• 家用电器：总支出近1.5亿美元，英国领先（5160万美元），德国次之。曝光量显著增长的主要阶段在2024年11月，德英市场增势明显。

2. 主要品牌策略

• 比亚迪：

  • 在英国和西班牙市场增长显著（英国+551%，西班牙+734%）。
  • 主要投放渠道为Facebook和Instagram。
  • 英国Q1广告曝光量达3亿次，西班牙达2.9亿次。
  • 核心车型为插电混动SUV Seal U DM-i，强调环保和实用性。

• 三星：

  • 重点推广新机型Galaxy S25，曝光占比74%-85%。
  • 英国市场受年轻用户青睐（18-34岁占比88%），Galaxy AI为主打功能。
  • 法国市场6月-7月曝光量增长43%。

• LG：

  • 主要投放电器和电视产品，英国为欧洲最大的电视品牌投放市场。
  • 通过体育赛事（如奥运）集中投放，曝光量高峰出现在赛事前。
  • 冰箱、电视等产品的广告突出功能卖点和设计优势。

3. 关键趋势

• 电动汽车：比亚迪在欧洲的战略重点包括海外增涨市场（如英国、西班牙）及多样化的车型投放，表现出强劲增长势能。
• 消费电子产品：三星以Galaxy S25为核心，定向吸引年轻用户，AI功能成为推广重点。其投放渠道覆盖全球。
• 家用电器：LG在欧洲注重运动赛事营销，扩大电视频道曝光，同时贯穿多品类电器投放。

4. 总结建议

• 亚太品牌在欧洲市场的数字广告投放策略得当，成功切入各客户群体并与平台趋势结合。建议持续关注重点领域市场（如英国、西班牙、法国）以获取增长潜力，同时保持对用户兴趣群体的敏锐捕捉。