艾瑞咨询：2021年全健康趋势下的洗涤新机会-29页_1mb

全健康趋势下的洗涤新机会总结

核心内容概述

随着“全健康”理念的普及，中国洗涤行业正经历深刻变革，市场规模持续扩大，消费者对健康属性产品的关注度显著提升。艾瑞咨询数据显示，2021年衣物洗涤行业规模预计突破800亿元，同比增长5.5%。这一趋势不仅改变了产品形态与消费习惯，也推动了品牌战略向多元化、个性化和环保化方向发展。

主要观点与趋势分析

1. 洗涤行业趋势变化

• 产品形态创新：洗衣液包装规格趋向“大”，而洗衣凝珠则更“小”，细分市场和便捷性成为主要卖点。
• 品牌跨界合作：品牌通过联名合作提升“好玩”属性，吸引Z世代等年轻消费者。
• 产品“个护化”：洗涤产品在成分、包装、使用体验等方面向护肤产品靠拢，弱化“化工”属性。
• 食品香趋势兴起：家庭清洁产品香型从传统花木香向食品香转变，如花木星球、网易严选等品牌引领新风向。

2. 全健康概念的内涵

全健康包括用户健康、雇员健康、社会健康和环境健康四个维度，其中：

• 用户健康：关注消费者使用产品的安全与健康。
• 雇员健康：强调企业内部员工的健康与工作环境。
• 社会健康：推动社会公平、普惠与和谐发展。
• 环境健康：注重产品在生产、使用及废弃环节对环境的影响。

关键信息与市场机会

1. 消费者买单意愿

• 超七成消费者愿意为“全健康”属性的品牌买单，其中Z世代消费者的意愿最高。
• **74%**的受访者认为“全健康”属性会影响其购买决策，表明健康概念已成为消费选择的重要考量。

2. 市场机会

• 健康产品需求增长：疫情后，消费者对衣物消毒液、除菌产品的需求显著上升。
• 环保主张提升品牌势能：通过使用环保原料、可回收包装等手段，洗涤品牌可增强“环境健康”形象。
• 科技驱动创新：如洗衣机厂商通过智能投放技术减少浪费，降低环境负担。

3. 行业参与者转型

• 传统医药厂商正向洗涤行业渗透，推动健康概念的普及。
• 品牌方需构建“全健康”形象：通过ESG（环境、社会、公司治理）理念强化品牌价值体系。

全健康对洗涤行业的启示

1. 产品多元化布局

• 推出洗衣凝珠、洗衣慕斯等新型产品形态，满足不同消费场景需求。
• 强化环保包装与成分，提升消费者对“环境健康”的认知。

2. 原料与技术创新

• 采用低污染、天然成分的原料，打造健康、安全的产品。
• 借助生物科技、酵素等技术，提升洗涤效果与环保性能。

3. 精准营销与品牌建设

• 借助iCValue™价值感知模型，锁定市场热点与消费趋势。
• 通过社群洞察、KOC（关键意见消费者）运营等手段，提升品牌影响力与用户粘性。

艾瑞咨询的解决方案

艾瑞咨询为品牌提供以下定制化服务，助力其在“全健康”趋势下把握市场机遇：

• 品类拓展：挖掘高潜能产品品类，实现业务增长。
• 产品创新：提供数据分析与可行性验证，支持新品研发。
• 品牌定位与追踪：帮助品牌建立子品牌或升级定位，长期监测品牌表现。
• TMIC isv服务：为新品创新提供全流程支持，包括机会方向、概念测试、市场模拟等。
• 人群洞察与客户体验管理：通过用户画像、调研数据、KOC运营等，提升品牌对目标人群的理解与互动。
• 营销策略分析：覆盖广告全链路，提供策略分析、KPI监测与效果评估。

结语

在“全健康”趋势推动下，洗涤行业正迎来新的发展机遇。品牌需从产品形态、健康属性、环保理念等多方面进行创新与升级，以满足消费者日益增长的健康与环保需求。同时，借助科技与数据手段，提升市场洞察力与品牌竞争力，是未来洗涤行业发展的关键。