艾瑞咨询-2021年全健康趋势下的洗涤新机会_29页_1mb

全健康趋势下的洗涤新机会总结

核心内容

随着“全健康”理念的兴起，衣物洗涤行业正迎来新的发展趋势与市场机会。艾瑞咨询数据显示，2021年中国衣物洗护行业市场规模预计突破800亿元，同比增长5.5%。行业整体保持稳定增长，同时消费者对“全健康”属性产品的关注度显著提升，尤其是Z世代群体。

主要观点

1. 洗涤趋势变化

• 洗衣液包装规格变大：2021年上半年，洗衣液捆绑装/组合装SKU销量占比达66%，同比增长超10%，显示出消费者对性价比和便利性的追求。
• 洗衣凝珠包装规格变小：洗衣凝珠市场以“小凝珠”为主，销量占比超73%，其便捷性和创新性正逐渐赢得市场。
• 品牌跨界合作多样化：洗涤品牌通过与美妆、食品、影视等行业的联名合作，提升品牌“好玩”属性，吸引年轻消费者。
• 产品“个护化”趋势明显：洗涤产品在包装、成分和卖点上越来越贴近护肤产品，弱化“化工”印象，增强用户好感。
• 食品香成新趋势：香型从传统草木香向食品香转变，如花木星球、网易严选等品牌在香调使用上更具创新性。

2. 全健康理念的内涵

全健康涵盖用户健康、雇员健康、社会健康和环境健康四个方面，消费者对“全健康”理念的接受度逐渐提高，其中74%的受访者表示品牌的“全健康”属性会影响其购买决策。

3. 品牌与消费者的互动

• Z世代更关注个体健康：36.4%的受访者认为个体健康是全健康的基础，Z世代群体对健康产品的关注度高于其他人群。
• 疫情后除菌需求上升：消费者对衣物消毒液的依赖度增加，推动含除菌成分的洗涤产品市场快速增长。
• 环保与健康结合：品牌需重视环保原料、包装及ESG（环境、社会和公司治理）理念，以提升品牌形象与市场竞争力。

关键信息

洗涤行业市场数据

• 2021年，中国衣物洗护行业市场规模预计超过800亿元。
• 2020年衣物消毒液销量同比增长约50%，2021年上半年仍保持43%的同比增长。

全健康四大策略人群

• 青少年（10~24岁）：2.29亿人
• 高压行业人群（制造业、信息技术等）：2.48亿人
• 育龄女性（22~45岁）：2.49亿人
• 55岁以上初老人群：3.52亿人

品牌创新与市场机会

• 产品形态多样化：推出洗衣凝珠、洗衣慕斯等创新形态，满足不同消费场景。
• 环保主张增强品牌势能：通过可回收包装、低碳排放等举措，提升品牌在环保领域的形象。
• 科技助力精准投放：如海尔BlingBling彩装机，通过智能投放减少洗涤浪费，降低环境负担。

品牌建设建议

• 强化“全健康”形象：品牌需在产品设计、营销策略及社会责任方面全面布局。
• 关注ESG价值：将环境、社会和公司治理理念融入品牌战略，构建立体化品牌价值体系。
• 精准触达目标人群：利用人群洞察、社群运营等手段，提升品牌与消费者的互动。

全健康对洗涤行业的启示

1. 布局多元化产品形态

• 推出洗衣凝珠、洗衣慕斯等产品，满足年轻消费者对“好玩”和“便捷”的需求。
• 强化产品包装、成分和卖点的“个护化”设计，提升产品吸引力。

2. 借助原料创新打造环保产品

• 采用环保原料、低污染成分，强化品牌的环保主张。
• 通过ESG理念提升品牌的社会责任形象，增强消费者信任。

3. 构建品牌价值体系

• 通过“全健康”理念，打造以用户健康、环境健康为核心的品牌价值。
• 强化品牌在健康领域的专业性和可信度，以提升市场占有率和消费者忠诚度。

艾瑞iCValue™ 价值感知模型

• 该模型帮助企业感知市场趋势、锁定热点、识别机会，涵盖产品创新、品牌定位、社群洞察、客户体验、营销策略等多个维度。
• 提供从投前策略分析到投后效果评估的全流程服务，助力品牌实现高效增长。

艾瑞咨询的服务与解决方案

• 品类拓展：通过数据分析帮助企业挖掘高潜能产品品类。
• 产品创新：提供产品创意、概念测试、上市模拟等服务。
• 品牌定位与追踪：助力品牌升级、子品牌建设及长期品牌运营建议。
• TMIC isv服务：依托天猫创新中心资源，为品牌提供新品创新全流程支持。
• 人群洞察与客户体验管理：提供360度用户画像及定制化调研分析，优化品牌策略。

总结

全健康趋势为洗涤行业带来了新的市场机遇，品牌需通过产品创新、环保理念、跨界合作和精准营销等手段，提升自身在健康领域的竞争力。艾瑞咨询通过深入研究和定制化解决方案，助力企业把握市场风向，实现可持续发展与品牌价值提升。