20211027-艾瑞股份-衣物洗护行业_全健康趋势下的洗涤新机会_29页_1mb

全健康趋势下的洗涤新机会总结

核心内容概述

随着“全健康”理念的普及，洗涤行业正经历深刻的变革。消费者对健康、环保、个性化产品的需求日益增强，推动了洗涤行业在产品形态、品牌合作、市场定位等方面不断创新。艾瑞咨询数据显示，2021年中国衣物洗护行业市场规模预计突破800亿元人民币，同比增长5.5%。同时，全健康趋势为洗涤品牌提供了新的市场机会与品牌建设方向。

主要观点

1. 洗涤行业趋势

   • 包装规格变化：洗衣液趋向大包装（捆绑装/组合装），洗衣凝珠则以“小凝珠”为主，适应不同消费场景与用户偏好。
   • 品牌跨界合作：洗涤品牌通过与不同行业的品牌联名，如香水、食品、动漫IP等，提升品牌“好玩”属性，吸引Z世代等年轻消费者。
   • 产品个护化：洗涤产品在包装、成分、卖点等方面向护肤产品靠拢，强化“健康”与“安全”属性，弱化“化工”印象。
   • 食品香趋势兴起：香型从传统花木香向食品香延伸，如巧克力、水果等，提升用户体验与产品吸引力。

2. 全健康概念内涵

   • 全健康涵盖用户健康、雇员健康、社会健康、环境健康四大维度，消费者对健康属性的重视程度持续上升。
   • 超七成消费者愿意为“全健康”属性的产品买单，其中Z世代的买单意愿最高。

3. 市场机会与启示

   • 健康消费趋势：疫情后，消费者对衣物消毒液的使用频率增加，除菌产品市场快速增长。
   • 环保主张重要性：消费者对洗涤产品的“环境健康”认知较低，品牌需通过环保包装、原料创新等手段提升环保形象。
   • 科技赋能：智能洗衣机通过精准投放功能，减少洗涤浪费，降低环境负担，推动洗涤行业向科技化、智能化发展。
   • ESG战略：品牌应适度放大ESG（环境、社会、公司治理）方面的势能，构建立体化的品牌价值体系。

关键信息

行业规模

• 2021年，中国衣物洗护行业市场规模预计突破800亿元人民币。
• 2020年衣物消毒液线上销量同比增长约50%，2021年上半年仍保持**43%**的增速。

全健康策略人群

• 四大策略人群：青少年（10~24岁）、高压行业人群（制造业、IT等）、育龄女性（22~45岁）、55岁以上初老人群，总人数超过10亿，占总人口的75%。
• Z世代关注度高：对“个体健康”尤为关注，其购买决策受“全健康”品牌属性影响显著。

产品创新方向

• 多元化形态：如洗衣凝珠（单腔、多腔）、洗衣慕斯等，满足年轻消费者对“好玩”和“便捷”的需求。
• 成分与香型升级：引入生物酵素、氨基酸、精油香氛等天然成分，以及食品香调，提升产品感知价值。
• 环保包装与原料：如利洁时推出100%可回收包装，宝洁承诺2040年实现净零排放，蓝月亮获得碳标签认证，强化品牌环保主张。

品牌建设建议

• 品牌需注重“全健康”形象的塑造，提升消费者信任与忠诚度。
• 借助ESG战略，构建绿色、可持续的品牌价值体系。
• 借助科技与数据，如智能投放洗衣机、C2M模式等，提升用户体验与市场竞争力。

洗涤行业发展趋势

1. 产品形态多样化：从传统洗衣液向洗衣凝珠、洗衣慕斯等新型产品拓展。
2. 品牌跨界与IP联名：通过与不同行业的品牌合作，打造差异化、年轻化的品牌形象。
3. 健康与环保并重：产品成分、包装、使用过程均需体现环保与健康的双重价值。
4. 精准营销与用户洞察：利用艾瑞iCValue™价值感知模型，结合用户画像、社群运营、客户体验管理等手段，提升品牌影响力与市场响应速度。

艾瑞咨询的解决方案

艾瑞咨询为品牌提供全方位的市场研究与商业决策支持，包括：

• 品类拓展：挖掘高潜能产品机会，触达目标人群。
• 产品创新：通过数据分析与可行性验证，支持新品研发。
• 品牌定位与追踪：帮助企业建立子品牌或进行品牌升级，长期监测品牌表现。
• TMIC isv服务：结合阿里天猫创新中心资源，提供新品创新全流程支持。
• 人群洞察与客户体验：360度用户画像与客户体验管理系统，助力品牌精准营销与用户管理。

结语

在“全健康”趋势的推动下，洗涤行业正从传统功能型产品向健康、环保、个性化方向转型。品牌需紧跟趋势，强化“全健康”形象，提升产品附加值，同时借助科技与数据手段优化用户体验与市场策略，以实现可持续发展与市场增长。