2021年全健康趋势下的洗涤新机会_29页_1mb

全健康趋势下的洗涤新机会总结

核心内容

随着“全健康”理念的普及，中国洗涤行业正经历从产品功能到品牌形象的全面升级。行业规模持续扩大，2021年预计突破800亿元人民币，同比增长5.5%。这一趋势不仅改变了消费者的行为，也推动了洗涤品牌的创新与转型。

主要观点

1. 洗涤行业趋势

• 产品形态多样化：洗衣液包装规格趋向“大”，而洗衣凝珠则趋向“小”，满足不同消费者对便捷性和环保性的需求。
• 品牌跨界合作频繁：洗涤品牌通过与美妆、食品、动漫等行业的联名合作，提升品牌趣味性与年轻化形象。
• 产品“个护化”：洗涤产品在成分、包装、使用体验上越来越接近护肤产品，弱化“化工”属性，增强用户感知。
• 食品香成新趋势：洗涤产品的香型不再局限于传统花木香调，食品香成为新的潮流，提升使用体验。

2. 全健康理念的内涵

全健康涵盖四个维度：用户健康、雇员健康、社会健康、环境健康。其中，用户健康是核心，强调产品的安全性与健康属性。

• 用户健康：消费者对健康属性的洗涤产品表现出较高的购买意愿，尤其Z世代更关注个体健康。
• 雇员健康：品牌需关注员工福利与工作环境，以提升企业社会责任形象。
• 社会健康：推动公平、普惠、安全的社会环境，强化品牌的社会价值。
• 环境健康：减少洗涤过程对环境的负担，提升环保意识。

3. 洗涤行业发展趋势

• 疫情后除菌需求上升：消费者对衣物消毒液的依赖增加，推动除菌类洗涤产品市场增长。
• 科技驱动产品创新：洗衣机厂商通过智能投放技术减少洗涤浪费，提升环保性能。
• 环保主张成为品牌势能：品牌需通过环保原料、包装及ESG理念，提升品牌形象与市场竞争力。

关键信息

行业规模

• 2021年中国衣物洗护行业市场规模预计突破800亿元人民币。
• 行业涵盖洗衣液、洗衣粉、洗衣凝珠、衣物消毒液等多品类产品。

消费者行为变化

• 超七成消费者愿意为“全健康”属性的品牌买单。
• Z世代对个体健康的关注度高于其他人群，更倾向选择具有健康属性的产品。

市场机会

• 产品形态创新：开发洗衣凝珠、洗衣慕斯等新型产品，吸引年轻消费者。
• 环保主张强化：通过可回收包装、低污染成分等提升品牌环保形象。
• ESG品牌势能：适度放大ESG（环境、社会、公司治理）理念，构建立体化品牌价值体系。

品牌策略建议

• 多元化产品线：布局不同形态的产品，满足多样化需求。
• 健康形象建设：打造“全健康”品牌形象，提升消费者信任。
• 精准营销：结合消费者画像、社群洞察及KOC（关键意见消费者）策略，提升营销效率。

艾瑞咨询提供的解决方案

艾瑞咨询为企业提供多种定制化服务，助力其在全健康趋势下实现增长：

• iCValue™ 价值感知模型：帮助企业感知趋势、锁定热点、识别机会。
• 品类拓展：通过数据分析挖掘高潜能产品品类。
• 产品创新：提供产品机会点分析与可行性验证。
• 品牌定位与追踪：协助品牌升级与长期监测，优化品牌运营。
• TMIC isv服务：整合阿里天猫创新中心资源，支持新品创新全流程。
• 人群洞察与客户体验管理：提供360度用户画像及客户体验优化方案。
• 社群洞察与运营：通过大数据搭建目标人群社群，提供调研与运营支持。
• 营销策略分析：覆盖广告投放全链路，提供策略分析、效果监测与优化建议。

结语

全健康趋势正在重塑洗涤行业的格局，推动品牌从传统功能导向向健康、环保、个性化方向转型。品牌需抓住Z世代的健康关注点，结合环保理念与科技手段，打造具有社会责任感与市场竞争力的“全健康”品牌形象，以应对未来市场的变化与挑战。