亿欧智库-2020-2021家居行业年度盘点报告_46页_4mb

2020-2021家居行业年度盘点与趋势洞察总结

核心内容

2020-2021年，中国家居行业经历了疫情带来的挑战与变革，行业格局加速洗牌，数字化转型与技术创新成为关键趋势，同时家装、整装、跨界联动等成为新的发展热点。行业整体呈现出口回暖、上市热潮、家装重心转移、数字化觉醒等显著变化。

主要观点

1. 出口回暖

• 疫情初期，家居行业受到严重影响，产能下降，出口订单减少。
• 随着国内疫情控制和海外疫情缓和，2020年下半年出口增速显著回升，预计2021年RCEP的落地将进一步激活外贸需求。
• 2020年家具出口单月同比增速连续五个月保持30%以上，建材出口增速在10%左右。

2. 家装行业重心转移

• 2020年城镇化率已达61.9%，一二线城市住宅交易进入存量时代。
• 精装房政策推动下，毛坯房比例下降，家装行业将更多关注二手房与存量房市场。
• 2020年家装行业产值预计减少10.7%，预计2021年产值达2.41万亿元，2023年将达2.91万亿元。
• 家装社区店与改善型装修成为新的探索方向，以应对供需变化。

3. 上市热潮

• 家居行业市场规模持续扩大，企业开始寻求上市以进一步扩大规模。
• 2020年家居建材市场规模为4.05万亿元，预计2021年达4.36万亿元。
• 家居企业通过上市融资加速扩张，推动行业集中度提升。

4. 布局家装

• 家装作为家居行业流量入口，吸引了大量创业者与资本进场。
• 家装行业面临上游材料、人力和获客成本上升，利润空间被压缩。
• 2020年家装行业死亡企业达3.35万家，占当年企业成立数量的43.8%，行业竞争加剧。

5. 跨界联动

• 95后、00后逐渐成为消费主力，个性化消费趋势明显。
• 家居品牌通过与设计师、艺术家、潮牌、美妆品牌等跨界合作，推出个性化产品。
• 2021年，跨界合作对象将扩大至科技、影视文创IP等，进一步迎合新消费群体需求。

6. 数字觉醒

• 家居行业长期依赖线下渠道，数字化程度较低。
• 疫情推动企业数字化转型，尝试直播电商、设计数字化、线上营销等方式。
• 2020年家装相关APP使用时长同比增长56.5%，表明消费习惯正在转变。
• 2021年，数字化布局将加速，企业将从C2B2C全流程数字化入手，提升效率与客户体验。

7. 发力整装

• 整装成为家居行业新热点，企业纷纷布局。
• 整装定义尚不统一，涵盖从主辅材到拎包入住等多种形式。
• 2021年整装市场规模预计达8685.82亿元，年增速保持20%以上。
• 整装企业需完善定义，提升服务标准与数字化能力。

8. 格局洗牌

• 疫情放大了行业问题，加速了模式与技术的迭代。
• 装配式装修受到资本关注，预计2021年市场规模达1304亿元，年均增速35.8%。
• 行业进入竞争激烈阶段，部分企业退出市场，如实创装饰、金螳螂·家、万科万链。

关键信息

1. 出口与RCEP

• 2020年家具出口累计同比增速由负转正，建材出口也逐渐回暖。
• RCEP落地将降低外贸门槛，激活市场需求。

2. 城镇化与存量房

• 2020年全国二手房交易规模达6.75万亿元，占住宅交易43.7%。
• 精装房政策推动下，毛坯房比例下降，家装重心转向存量房市场。

3. 家装行业变化

• 家装企业面临获客成本上升，需探索社区店与改善型装修等新模式。
• 2020年家装行业产值预计为2万亿元，预计2021年将达2.41万亿元。

4. 家居品牌与企业

• 2020年家居行业“最具成长力TOP30”榜单包括大自然家居、海鸥住工、金牌厨柜等。
• 家居品牌通过跨界合作与创新，提升品牌价值与行业影响力。

5. 数字化转型

• 家居行业线上渗透率低，2020年家具线上渗透率仅13.5%。
• 2021年，数字化布局将加速，企业需构建从营销、设计到售后服务的数字化闭环。

6. 装配式装修

• 2020年起国家政策推动装配式建筑发展，装配式装修成为新热点。
• 预计2021年市场规模达1304亿元，年均增速35.8%。

2021年发展趋势

• 出口回暖：RCEP落地推动外贸需求增长。
• 家装重心转移：关注存量房与改善型装修。
• 数字化布局：加速数字化进程，构建C2B2C全流程数字化。
• 整装发展：整装定义逐步完善，市场规模持续扩大。
• 跨界合作：与设计师、艺术家、科技品牌等展开合作，满足个性化消费需求。
• 行业集中度提升：更多企业寻求上市，行业格局进一步优化。

行业数据与图表

• 2013-2020中国家具建材市场规模（亿欧智库）
• 2013-2020中国家装行业产值（中国建筑装饰协会、亿欧智库）
• 2013-2020中国家装行业企业成立与死亡数量（天眼查、亿欧智库）
• 2016-2023中国整装行业市场规模（亿欧智库预测）
• 2018-2025中国装配式装修市场规模预测（WIND、住建部）

行业年度榜单

• 最具成长力TOP30：涵盖家具、建材、家装等细分领域。
• 最佳合作伙伴：评估企业为合作伙伴创造的价值。
• 最具品牌价值：衡量品牌影响力与行业领导力。

亿欧智库简介

• 亿欧智库为亿欧EqualOcean旗下研究与咨询机构，提供行业研究、投资分析等服务。
• 团队由近百名分析师组成，具备丰富的行业经验。
• 研究成果被全球顶级媒体广泛引用，具有较高的权威性与影响力。

联系方式

• 邮箱：hezuo@iyiou.com
• 电话：010-57293241
• 地址：北京市朝阳区霞光里9号中电发展大厦A座10层