2020-2021家居行业年度盘点与趋势洞察_46页_4mb

2020-2021家居行业年度总结

核心内容

2020-2021年是中国家居行业经历重大变革的一年，疫情对行业造成挑战，但也推动了行业洗牌与创新转型。行业整体呈现出出口回暖、家装重心转移、数字化转型加速、跨界合作深化、资本运作活跃等趋势。

主要观点

1. 出口回暖

• 疫情初期影响：2020年2月起，疫情对家居出口造成严重影响，家具行业产量同比下降22.99%。
• 市场复苏：随着疫情缓解，2020年下半年家具出口同比增速连续五个月保持30%以上，建材出口增速在10%左右。
• 政策推动：RCEP的落地将降低外贸门槛，进一步激活家居外贸需求。

2. 家装重心转移

• 城镇化进程：2020年中国城镇化率已达61.9%，一二线城市住宅交易进入存量时代，二手房和存量房成为家装新重心。
• 政策推动：全装修、精装房政策推动毛坯房比例下降，家装企业需调整获客方式。
• 新模式探索：2021年家装社区店和改善型装修将成为重要发展方向，预计2021年家装行业产值将达2.41万亿元。

3. 上市热潮

• 行业成熟：随着居民消费观念转变，家居行业增长显著，2020年市场规模达4.05万亿元。
• 资本加持：2021年家居行业将更加规模化，更多企业将寻求上市，以扩大市场份额并实现规范化运营。

4. 布局家装

• 行业竞争：家装作为大家居行业的流量入口，吸引大量创业者和资本进入，竞争加剧。
• 转型趋势：传统家装企业面临利润下滑，需通过全屋定制、整装等方式转型升级。
• 资本投资：2018年阿里巴巴对居然之家投资130亿元，2020年家装行业融资金额显著增长。

5. 格局洗牌

• 行业变动：疫情加速家装行业格局变化，大量企业倒闭，2020年死亡企业达3.35万家。
• 新模式崛起：装配式装修因工期、质量、环保等优势受到资本关注，成为2021年行业新热点。

6. 发力整装

• 行业趋势：整装成为家装行业新热点，涵盖从主辅材到家具软装的多种模式。
• 定义模糊：目前“整装”概念尚不统一，部分企业存在“浑水摸鱼”现象。
• 2021展望：整装行业市场规模预计达8685.82亿元，年增速超20%，定义将更加明确。

7. 跨界联动

• 消费趋势：95后、00后逐渐成为消费主力，个性化、悦己、尝鲜等特征明显。
• 品牌合作：家居品牌与时尚、艺术、科技、IP等跨界合作，推出多样化产品以迎合新消费需求。
• 2021趋势：合作形式将更加丰富，合作对象将涵盖更多领域。

8. 数字觉醒

• 行业痛点：家居行业线下依赖度高，数字化程度低，2020年线上渗透率仅13.5%。
• 数字化转型：疫情推动企业开始数字化尝试，包括直播电商、BIM技术、云设计等。
• 2021趋势：数字化布局加速，企业需打通C2B2C全流程，实现业务智能化。

关键信息

• 2020年数据：

  • 家具行业产量同比下降22.99%（第一季度）。
  • 家居建材市场规模同比下降5.4%。
  • 家装行业产值预计为2万亿元，同比下降10.7%。

• 2021年预测：

  • 家居建材市场规模预计达4.36万亿元，增速5%以上。
  • 家装行业产值预计达2.41万亿元，增速3.73%。
  • 整装行业市场规模预计达8685.82亿元，增速20%以上。
  • 装配式装修市场规模预计达1304亿元，增速35.8%。

• 行业动态：

  • 实创装饰发布告别信，宣告互联网家装套餐模式落幕。
  • 金螳螂·家门店转让，万科退出万链。
  • 红星美凯龙、顾家家居等企业积极布局家装与整装。

• 技术应用：

  • BIM、云设计、智能家装等技术被广泛应用。
  • 松霖科技投资20亿建设智能家居园，实现自动化生产。

• 数字化营销：

  • 箭牌通过线上推广实现4.5亿元销售额。
  • 红星美凯龙与天猫合作建立数字化新零售商场，精准触达20万+潜在客户。

• 行业奖项：

  • 2020年“最具成长力TOP30”榜单涵盖建材、家装、家具、家电等细分领域。
  • “最佳合作伙伴”与“最具品牌价值”奖项反映企业行业影响力与品牌建设成果。

总结

2020-2021年，中国家居行业在疫情冲击下经历了重大调整与转型。出口市场逐渐回暖，家装重心转向存量房，数字化转型加速，跨界合作深化，行业格局进一步洗牌。2021年，行业将更加注重规模化发展，整装、装配式装修、家装社区店等新模式将加速发展，企业需积极应对行业变化，提升数字化能力，以适应新的市场环境与消费者需求。