20210208-亿欧智库-2020-2021家居行业年度盘点与趋势洞察_46页_4mb

2020-2021家居行业年度盘点与趋势洞察总结

核心内容

2020-2021年，中国家居行业经历了疫情带来的巨大挑战与机遇，行业格局加速洗牌，商业模式持续创新，技术与数字化转型成为重要趋势。行业从传统的线下销售模式向线上与线下融合的数字化模式转变，家装与整装成为新的增长点，跨界合作与RCEP政策推动出口回暖，行业整体进入加速发展与变革阶段。

主要观点与关键信息

1. 疫情对行业的影响与复苏

• 挑战：2020年上半年，疫情导致家居行业出口与内销需求严重受抑，产能下降，订单取消与物流受限。
• 复苏：2020年下半年，行业逐步回暖，出口增速显著回升，家装行业产值预计在2021年达到2.41万亿元。
• 趋势：2021年，随着RCEP的落地，家居外贸出口门槛与成本降低，预计出口需求将快速回暖。

2. 出口回暖

• 疫情初期，家具出口销量持续下滑，但2020年下半年出口增速回弹。
• 2020年8月起家具累计出口量超过2019年同期水平，11月起建材累计出口量也实现增长。
• RCEP政策将推动外贸发展，降低关税，促进市场开放。

3. 家装行业重心转移

• 城镇化率提升，一二线城市住宅交易进入存量时代，二手房与存量房成为家装新重心。
• 精装房政策落地，压缩毛坯房比例，家装企业需适应新的获客方式。
• 2021年，家装社区店与改善型装修将成为新的探索方向。

4. 行业格局洗牌

• 2020年，家装行业企业死亡数量为3.35万家，相当于当年成立企业的43.8%。
• 实创装饰、金螳螂·家等企业退出市场，反映行业竞争激烈。
• 装配式装修因其工期短、质量高、环保等优势，成为资本关注的新热点。

5. 整装趋势

• 整装成为行业新热点，2021年市场规模预计达8685.82亿元，增速保持在20%以上。
• 整装定义尚不统一，涵盖从主辅材到全案整装的广泛范围，需进一步统一标准。
• 多家企业如红星美凯龙、顾家家居、欧派等布局整装市场。

6. 数字化转型

• 家居行业数字化程度低，2020年被视为行业数字化元年。
• 企业开始尝试直播电商、BIM技术、云设计等数字化手段，以提升效率与用户体验。
• 2021年，数字化布局将加速，实现C2B2C全流程数字化。

7. 跨界联动

• 新一代消费者（95后、00后）重视个性化消费，推动家居品牌进行跨界合作。
• 与设计师、潮牌、科技品牌等合作，推出多样化产品，满足消费者表达与悦己需求。

8. 上市热潮

• 家居行业逐渐成熟，企业规模扩大，行业集中度提升。
• 2020年家居企业上市数量增长，2021年将继续扩大规模，推动行业进一步规范化与国际化。

行业趋势

• 出口回暖：RCEP政策将激活家居外贸需求，降低关税，提升市场竞争力。
• 家装重心转移：从新房向存量房转变，社区店与改善型装修成为新方向。
• 行业洗牌：疫情放大了企业经营问题，推动行业整合，装配式装修成为新热点。
• 整装发展：整装市场规模持续扩大，定义将更加明确，入局企业增多。
• 数字化转型：从线下依赖向线上融合转变，提升效率与客户体验。
• 跨界合作：迎合个性化消费趋势，拓展合作对象，丰富产品形式。
• 规模化与规范化：家居企业加快上市步伐，推动行业进一步集中与规范。

行业数据与预测

行业关键词

• 出口回暖
• 上市热潮
• 布局家装
• 跨界联动
• 存量重心
• 格局洗牌
• 发力整装
• 数字觉醒

行业年度榜单

• 最具成长力TOP30：涵盖家具、建材、家装等领域，如大自然家居、海鸥住工、沪佳装饰、顾家家居等。
• 最佳合作伙伴：评估企业行业影响力、业务拓展与创新。
• 最具品牌价值：评估品牌影响力、用户认知度与行业领导力。

行业参与者

• 家具建材企业：如顾家家居、金牌厨柜、美克家居、蒙娜丽莎等。
• 家装企业：如沪佳装饰、东易日盛、业之峰、星艺装饰等。
• 整装服务商：如变形积木、全屋优品、网家科技、中寓住宅等。
• 互联网平台：如天猫、京东、贝壳、链家等，推动家装与整装行业发展。

专家观点

• 吴堂祥（网家科技总经理）：强调家装行业数字化转型的重要性，推动效率提升与客户体验优化。
• 邵中国（网家科技总经理）：指出数字化是家居行业基础建设，未来将加速发展。
• 吴曦雨（亿欧智库高级分析师）：关注行业增长与创新，为创业者和投资者提供洞察。

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