2017-出境游行业：长期景气，短中期迎向上拐点_27页-2mb

出境游行业深度研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国出境游市场的发展情况，指出不利因素已基本释放，短中期将出现向上拐点。报告详细探讨了各主要目的地如欧洲、日本、韩国、东南亚、美国和澳洲的旅游趋势，并结合签证政策、汇率变动、突发事件等影响因素进行预测。

主要观点

• 整体趋势：2017年出境游市场在结构性复苏的基础上，下半年将出现增长拐点，全年预计增长0.29%。
• 欧洲市场：受暴恐事件和签证政策影响，2016年出现下滑，但2017年团队游价格指数回升，全年预计增长30%。
• 日本市场：2016年“爆买”降温，2017年团队游价格持续上升，全年预计增长10.98%。
• 韩国市场：受萨德事件影响，赴韩游出现大幅下滑，全年预计下降45.11%。
• 东南亚市场：泰国、马来西亚、新加坡等市场在政策利好和空难影响消化后逐步恢复，全年预计增长7.34%、8.98%、7.62%。
• 美国市场：长期保持增长，但2017年签证政策收紧导致赴美游客数同比零增长。
• 澳洲市场：2017年受政局不稳影响，增速放缓，但新开航班和签证政策有望推动下半年增长。

关键信息

欧洲

• 2017H1：中国赴欧游客数同比下降2.98%，但团队游价格指数同比上涨。
• 2017H2：预计同比增长3.90%，全年增长0.29%。
• 英国：受暴恐事件影响，2017H1游客数同比增长15%，预计全年增长4.55%。
• 德国：2017H1同比增长24.07%，预计全年增长29.51%。
• 法国：团队游价格表现优于自由行，预计全年增长30%。

日本

• 2017H1：赴日游客数同比增长6.67%，团队游价格同比上涨。
• 2017H2：预计同比增长15%，全年增长10.98%。
• 签证政策：2017年5月放宽针对高收入人群的签证政策，对赴日游产生积极影响。

韩国

• 2017H1：赴韩游客数同比下降28.30%，团队游市场低迷。
• 全年预测：预计同比下降45.11%，2018年情况不明朗。

东南亚

• 泰国：2017年赴泰游客数全年预计增长7.34%，团队游价格指数在旺季出现拐点。
• 马来西亚：2017H1同比增长7.83%，预计全年增长8.98%。
• 新加坡：2017年赴新游客数全年预计增长7.62%，团队游价格指数保持上升趋势。

美国

• 2017H1：赴美游客数同比下降，受签证政策收紧影响。
• 全年预测：预计4-12月赴美游客数同比零增长。
• 汇率影响：美元贬值趋势有利于赴美旅游需求释放。

澳洲与新西兰

• 澳洲：2017H1同比增长8.03%，预计全年增长11.37%。
• 新西兰：2017H1同比增长-4.88%，预计全年增长1.80%。
• 新开航线：2017年预计释放利好效应，推动赴澳、新游客数增长。

风险提示

• 地缘政治影响恶化
• 汇率超预期变动
• 贸易恶性竞争

数据概览

总结

2017年中国出境游市场在多种不利因素后逐步恢复，各主要目的地呈现出不同的复苏节奏。欧洲市场因低基数效应和签证政策改善，全年增长显著；日本市场在“爆买”降温后逐步恢复；韩国市场受地缘政治影响较大，全年预计下降；东南亚市场在政策利好和空难影响消化后逐步回暖；美国市场因签证政策收紧，短期内增长受限；澳洲和新西兰市场则在政局稳定和新航线开通的推动下预计增长。整体来看，出境游市场长期需求旺盛，未来仍有较大增长空间。