出境游行业深度研究_长期景气_短中期迎向上拐点_24页_2mb

出境游行业深度研究报告总结

核心内容概述

本报告分析了2017年中国出境游市场的发展趋势，指出不利因素已基本释放，短中期行业将出现向上拐点。整体来看，出境游市场呈现结构性复苏，部分国家和地区如欧洲、澳大利亚、新西兰、日本等表现出较强的复苏迹象，而韩国、台湾及美国则受到政治和签证政策影响，短期内增长受限。

主要观点

• 行业整体趋势：2017年H1出境游市场出现结构性复苏，H2行业增速预计向上拐点，全年增幅为0.29%。剔除韩国和港澳后，H2增速有望由负转正。
• 欧洲旅游：2016年受暴恐事件和签证政策影响，赴欧游客数大幅下降，但2017年H2欧洲旅游市场预计同比增加约30%。德国和法国的团队游价格指数已恢复正增长。
• 日本旅游：2016年“爆买”退潮，赴日游客数增速放缓，但2017年H2预计出现复苏，全年增幅为10.98%。
• 韩国旅游：受“萨德”事件影响，赴韩旅游市场持续低迷，2017全年游客数同比下降45.11%，预计2018年恢复仍存在不确定性。
• 台湾旅游：受政治因素影响，2016年赴台游客数出现负增长，2017年H2预计同比增幅有限，全年降幅为19.69%。
• 东南亚旅游：泰国和马来西亚旅游市场在政策利好和事件影响下逐步复苏，预计2017全年赴泰游客数增长7.34%，赴马增长8.98%。
• 新加坡旅游：2016年市场整顿和马航事件导致赴新游客数下降，2017年H2预计同比增加10%，全年增长7.62%。
• 美国旅游：2016年底起签证政策收紧，赴美游客数出现同比下降，预计2017H2同比零增长，全年下降0.11%。
• 澳洲和新西兰旅游：2017年受政局不稳和签证政策影响，赴澳、新游客数增速放缓，但2017H2有望在低基数效应下实现同比反弹，全年增幅分别为11.37%和1.80%。

关键信息汇总

出境游市场整体表现

• 2017H1中国出境游游客数同比下降2.98%，H2预计同比增长3.90%，全年增长0.29%。
• 剔除韩国后，2017全年增幅达5.01%；剔除港台后，全年游客数同比下降2.42%。

各主要目的地情况

风险提示

• 地缘政治风险：如韩台关系、中东局势等。
• 汇率波动：如人民币兑美元、澳元、新元等。
• 签证政策变化：如美国、澳大利亚的签证政策收紧。
• 市场波动：如“零团费”整治、沉船事件等。

长期展望

• 人均收入快速增长和城镇化进程加速，推动出境游需求持续释放。
• 有产阶层增加及消费升级，进一步扩大长线游市场空间。
• 预计出境游长期空间为2.4亿人次，长线游空间为0.48亿人次，分别对应2016年数据的3.3倍和3.7倍。
• 若维持20%左右的出境游增速，未来至少有6-7年的快速成长期。

结论

整体而言，2017年出境游市场在短期不利因素逐步释放后，迎来短中期增长拐点。欧洲、日本、澳大利亚等目的地旅游市场复苏明显，而韩国、台湾、美国则因政治和签证政策影响，增长相对疲软。长期来看，出境游需求仍将持续旺盛，市场空间广阔。