《华策影视电视剧影响力报告》352_22页_1mb

华策集团电视剧影响力报告（2018）总结

核心内容概述

2018年，中国电视剧市场持续快速发展，优质精品剧集不断涌现，市场格局逐渐向头部剧集集中。华策集团凭借其精品剧集策略和全产业链布局，成为市场的重要参与者，尤其在年轻用户中具有显著影响力。

主要观点

1. 市场趋势

• 电视剧交易规模与发行部数变化：近8年电视剧交易规模连年上升，但在2015-2016年达到峰值后，2017年有所下降。与此同时，获得发行许可的电视剧部数逐年减少，但单部剧集集数增加，制作标准进一步提升。
• 网络平台成为主要阵地：网络平台成为电视剧消化的主要渠道，2017年国产大剧整体网络播放量近6000亿，年增长率达40%。头部剧集的播放量高度集中，TOP10大剧播放量占总量45%。
• 现实题材成为新热点：2017年政策鼓励现实题材创作，剧情类和都市爱情类剧集成为市场发力点。2018年，华策加大了现实题材剧集的布局，热度显著提升。

2. 华策集团表现

• 头部剧集占据市场主导：2017年华策共出品16部大剧，其中半数为播放量30亿以上的头部剧集，三部播放量突破百亿。网络播放量总计1519亿，占全年大剧总流量20%以上，市场占有率第一。
• 精品剧集覆盖主流市场：华策剧集类型以古装、都市爱情、奇幻、剧情为主，整体贴合市场需求，尤其在古装剧领域表现突出，四大古装剧包揽TOP15古装玄幻剧过半流量。
• 年轻用户观剧风向标：华策剧集以年轻用户为主，30岁以下受众占比高，且多部剧集造星90后新人演员，90后主演占比达44%。

3. IP开发与全产业链布局

• IP改编剧成为流量利器：IP剧在2017年网络播放量TOP50中占比42%，贡献流量63%，成为市场重要组成部分。
• SIP+X战略：华策通过SIP（超级IP）战略进行纵向开发和横向拓展，实现IP价值最大化。例如，《射雕英雄传》的成功经验被用于新武侠系列开发。
• 全产业链布局：华策布局包括网剧、电影、综艺、游戏、经纪、广告等多个领域，形成多元化业务结构，提升市场竞争力。

关键信息

2017年华策剧集表现

• 《三生三世十里桃花》：IP沉淀8年，实现电视剧、电影、手游、舞台剧全链条开发，网络播放量达450亿，口碑评分领跑近五年古装玄幻剧。
• 《楚乔传》：播放量达466.9亿，位列2017年网播流量TOP2。
• 《夏至未至》《美味奇缘》：均登陆湖南卫视金鹰独播剧场，收视率分别为1.0和0.9，表现优异。
• 《致我们单纯的小美好》《可惜不是你》：连续出品口碑7分以上的纯网剧，推动华策在纯网剧市场的发展。

2017年华策营收情况

• 2017年上半年：华策全网剧销售营收达14.2亿，占电视剧市场交易总额16%，稳居行业第一。
• 对比其他公司：华谊兄弟、捷成股份等公司影视业务营收相对较低，华策在市场中占据明显优势。

2018年华策大剧布局

• 多样化类型：2018年华策大剧类型布局更加多样化，爱情类剧集占比约45%，其中青春爱情类剧集偏多。
• 重点剧集：一季度上线的《谈判官》斩获122亿流量，成为热门剧集之一。
• 热度TOP5剧集：包括《老男孩》《谈判官》等，表现突出。

总结

华策集团在2017年和2018年持续发力，通过精品剧集策略、IP深度开发及全产业链布局，成功占据市场主导地位。其剧集不仅在播放量和收视率上表现优异，还有效吸引了年轻用户，推动了市场向高质量、多样化方向发展。