20160704-西南证券-影视传媒行业周报：神龟接力票房、解密领跑收视_15页_1mb

文档内容总结

核心内容

该文档为西南证券对2016年6月27日至7月3日期间影视传媒、体育等行业行情的分析报告。重点分析了影视传媒板块的走势、电影市场、电视剧行业、综艺节目以及体育行业的发展动态，并提供了相关投资建议。

主要观点

• 影视传媒板块表现强劲：上周上涨了 $5.66%$，跑赢市场约2个百分点，跑赢创业板约1.6个百分点，在传媒四大子行业中表现最好。
• 暑期档行情：随着暑期档来临，IP剧和网络剧将陆续上线，成为推动影视传媒板块上涨的重要因素。
• 票房回暖但增速放缓：上周票房为9.1亿，较前一周有所提高，但增速可能已难以达到30%。
• IP效应边际递减：尽管《忍者神龟》表现尚可，但市场对IP的热度已趋于理性，内容质量才是持续吸引观众的关键。
• 电视剧市场竞争激烈：《解密》、《老九门》、《诛仙青云志》等剧集将引领暑期档，但整体收视率偏低。
• 综艺节目两极分化：户外真人秀仍是主流，室内节目开始兴起，综艺节目之间差异加大。
• 体育行业表现亮眼：中证体育指数上涨 $4.39%$，体育公司如欧迅体育和体育之窗有新的合作动态，中超联赛也开始涉足电竞领域。

关键信息

行情回顾

• 影视传媒板块上涨 $5.66%$，跑赢市场约2个百分点。
• 传媒四大子行业：广告指数上涨 $4.8%$，有线和卫星电视指数上涨 $3.77%$，出版指数上涨 $4.57%$。
• 沪深300指数上涨 $2.5%$，中证体育指数相对沪深300指数上涨 $1.88%$。

电影市场

• 上周票房为9.1亿，较前一周提高。
• 《忍者神龟》成为票房上涨的重要因素，其前作曾取得约3.9亿票房。
• 《魔兽》票房回落，显示IP效应已减弱。

电视剧市场

• 收视率前三为《解密》、《东方战场》、《激战》。
• 暑期档将有10余部剧集上线，包括《老九门》、《诛仙青云志》、《幻城》等。
• 《解密》、《好先生》、《功夫婆媳》等剧集在新媒体播放量排名靠前。

综艺市场

• 户外真人秀仍是主流，如《奔跑吧兄弟》、《极限挑战》等。
• 室内综艺节目逐渐兴起，如《我想和你唱》、《蜜蜂少女队》等。
• 综艺节目两极分化加剧，部分节目迈入二级梯队。

体育行业

• 中证体育指数上涨 $4.39%$，体育公司如欧迅体育、体育之窗有战略合作。
• 胡尔克签约上海上港，成为中超新标王。
• 阿里体育发起国际网络路跑联盟WORA，推动路跑赛事发展。
• 天津泰达成立中超首支电竞足球俱乐部。

投资建议

• 关注IP剧：暑期档将有《老九门》、《青云志》等强IP剧集，建议关注慈文传媒（002343）和华策影视（300133）。
• 行业评级：影视传媒行业维持“跟随大市”评级，体育行业表现优于市场，建议关注相关板块。

其他信息

• 分析师信息：刘言，西南证券研究发展中心，执业证号：S1250515070002。
• 联系方式：刘言（电话：023-67791663，邮箱：liuyan@swsc.com.cn）；罗亚琨（电话：0755-23824664，邮箱：lyk@swsc.com.cn）。
• 公司地址：上海、北京、重庆、深圳均有分支机构，具体地址及邮编见文档。
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