20161127-西南证券-影视传媒行业周报_票房企稳回升_IP仍为明年主流_14页_1mb

票房企稳回升，IP仍为明年主流

核心内容

• 电影市场：上周国内票房企稳回升，单周票房达到6.2亿，较前一周增长约0.8亿，为贺岁档开了好头。
• IP趋势：2017年电视剧内容储备中，IP仍是主流，剧二代受到关注，但并非所有IP剧都能成功，市场对IP剧的期待与实际效果之间存在差距。
• 综艺表现：湖南卫视推出《头号惊喜》，以创新形式结合幽默、惊喜、感动和公益，成为综艺市场的亮点。
• 体育行业：上周体育板块表现疲软，中证体育指数下跌0.17%，但CBA公司成立标志着联赛职业化进程加速，同时中国足协与德、意足协签署合作协议，推动足球管理经验交流。华信能源收购捷克布拉格斯拉维亚俱乐部，实现对其的完全控制，为欧洲足球俱乐部注入中国资本。

主要观点

电影市场

• 票房回升：上周票房回升至6.2亿，为贺岁档打下良好基础。
• 影片类型多样：影片类型涵盖悬疑、奇幻、动画等，适合不同受众群体。
• IP影片表现：《神奇动物在哪里》凭借《哈利波特》IP成功起片，首日票房7432万，但年轻观众吸引力较弱。
• 网大数据透明化：爱奇艺首次发布网大真实票房数据，为行业提供参考，有助于制片方判断市场走向和观众喜好。

电视剧市场

• IP剧主导：2017年各大卫视电视剧内容储备中，IP剧占据主流，尤其是网络小说改编的剧集。
• 剧二代受关注：许多剧集为剧二代，借助前作的热度，如《谈判官》、《青云志2》等。
• 制作公司布局：华策克顿、慈文传媒、新丽传媒、欢瑞、正午阳光等一线制作公司主导了2017年各大卫视的剧集制作。
• 原创剧稀缺：尽管IP剧盛行，但《我是你的眼》作为原创剧在市场中脱颖而出，凭借真实情感和高质量制作赢得观众喜爱。

综艺市场

• 湖南卫视创新：《头号惊喜》是湖南卫视推出的首档建构式生活喜剧秀，融合幽默、惊喜、感动与公益，成为综艺市场新亮点。
• 腾讯综艺成功：《拜托了衣橱》以生活脱口秀形式，通过明星衣橱展现时尚与个性，获得高播放量与社会反响。
• 节目创新：综艺节目注重内容创新和观众体验，如《头号惊喜》强调真实与情感共鸣，通过明星制造惊喜来传递快乐。

体育行业

• CBA公司成立：CBA公司正式成立，标志着联赛职业化迈入正轨，改革计划包括商务权益授权和运营权移交。
• 中意足协合作：中国足协与意大利足协签署合作协议，涵盖教练员培训、青少年发展、赛事交流等领域。
• 华信能源收购：华信能源收购捷克布拉格斯拉维亚俱乐部，实现完全控制，为俱乐部带来生机，提供中国资本出海的成功案例。

关键信息

• 上周票房数据：上周票房为6.2亿，较前一周增长约0.8亿。
• IP剧现状：IP剧仍是2017年电视剧内容的主流来源，但需注意市场表现与观众预期之间的差距。
• 综艺表现数据：《头号惊喜》、《真正男子汉》和《蒙面唱将猜猜猜》在新媒体播放量中排名前三，传统渠道收视率前三位为《蒙面唱将猜猜猜》、《天籁之战》和《唱将不简单》。
• 体育板块表现：中证体育指数下跌0.17%，但CBA公司成立与足协国际合作推动行业进步。
• 投资建议：传媒板块整体表现平淡，建议关注有优质IP支持、估值合理的龙头公司，如华策影视、慈文传媒、光线传媒。

行业数据

• 股票家数：105家
• 行业总市值：22,085.46亿元
• 流通市值：21,965.92亿元
• 行业市盈率TTM：47.57
• 沪深300市盈率TTM：13.4

投资评级

• 公司评级：

  • 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上
  • 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间
  • 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间
  • 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下

• 行业评级：

  • 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上
  • 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间
  • 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%以下

重要声明

• 本报告由西南证券研究发展中心发布，分析师刘言及罗亚琨提供专业分析。
• 报告数据来源于合法合规渠道，分析逻辑基于分析师职业理解，独立、客观。
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