20160704-西南证券-影视传媒行业周报_神龟接力票房_解密领跑收视_14页_1mb

文档总结

核心内容概述

本文档分析了2016年6月27日至7月3日期间，中国影视传媒、体育及综艺行业的市场表现和行业动态，提出了投资建议，并对市场趋势进行了展望。

主要观点

• 影视传媒板块表现强势：上周影视传媒板块上涨了5.66%，跑赢市场约2个百分点，跑赢创业板约1.6个百分点，在传媒四大子行业中表现最佳。
• 暑期档行情将推动IP剧热潮：随着暑期档的来临，各类IP剧将陆续上线，网络剧主题投资概念将迎来最佳时点。
• 票房回暖但增速放缓：上周票房为9.1亿，较前一周增长，但涨幅不足10%，预计全年票房增速难以达到30%。
• 《忍者神龟》带动票房增长：作为《惊天魔盗团》和《独立日》的接力作品，《忍者神龟》成为推动票房突破9亿的重要因素。
• IP价值边际效应递减：市场对IP的关注已趋于理性，内容质量成为决定票房的关键因素。
• 电视剧市场收视偏低：上周电视剧收视率整体偏低，仅有《解密》收视破1，期待暑期档剧集拉动收视。
• 综艺市场两极分化加剧：户外真人秀持续热门，室内综艺逐渐崛起，综艺收视较前两年有所提升。
• 体育行业回暖：中证体育指数上涨4.39%，多家体育公司进行战略合作，行业资源整合趋势明显。

关键信息

1. 影视传媒市场

• 上周影视传媒板块上涨5.66%，跑赢市场约2个百分点，跑赢创业板约1.6个百分点。
• 传媒四大子行业表现：广告指数上涨4.8%、有线和卫星电视指数上涨3.77%、出版指数上涨4.57%。
• 影视传媒板块波动较大，短期内建议关注暑期档行情和市场整体波动趋势。
• 投资建议关注慈文传媒（002343）、华策影视（300133）。

2. 电影市场

• 上周票房为9.1亿，超过去年平均水平，但增速放缓。
• 《忍者神龟2：破影而出》表现尚可，贡献了重要票房。
• 《魔兽》票房回落，印证了IP爆发力强但持续力弱的市场观点。

3. 电视剧市场

• 上周电视剧收视率前三为《解密》、《东方战场》、《激战》。
• 新媒体播放量前三为《解密》、《好先生》、《功夫婆媳》。
• 暑期档将有10部以上剧集播出，包括《老九门》、《诛仙青云志》、《幻城》等。
• 湖南卫视和东方卫视已开启周播模式，江苏卫视也将推出周播剧。

4. 综艺市场

• 户外真人秀仍是主流，如《奔跑吧兄弟》第四季平均收视率3.585%。
• 室内综艺开始萌芽，如《我想和你唱》、《蜜蜂少女队》。
• 综艺市场两极分化加剧，部分节目进入二级梯队。

5. 体育行业

• 中证体育指数上涨4.39%，远超沪深300指数。
• 欧迅体育拟收购埃肯咨询30%股权，体育之窗与Pitch International合作。
• 胡尔克签约上海上港，税后年薪达2000万欧元，成为中超新标王。
• 阿里体育成立国际网络路跑联盟WORA，天津泰达成立首支电竞足球俱乐部。
• 新浪体育成为环法自行车大赛官方媒体合作伙伴。

投资建议

• 关注暑期档IP剧，如《老九门》、《诛仙青云志》等。
• 建议关注慈文传媒（002343）和华策影视（300133），这些公司可能因爆款剧集带动行情。

行业评级

• 强于大市：未来6个月内，行业整体回报高于沪深300指数5%以上。
• 跟随大市：未来6个月内，行业整体回报介于沪深300指数-5%与5%之间。
• 弱于大市：未来6个月内，行业整体回报低于沪深300指数-5%。

公司评级

• 买入：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在20%以上。
• 增持：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于10%与20%之间。
• 中性：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅介于-10%与10%之间。
• 回避：未来6个月内，个股相对沪深300指数涨幅在-10%以下。

重要声明

• 本报告由西南证券研究发展中心发布。
• 数据来源合法合规，分析师具有证券投资咨询执业资格。
• 报告内容仅供参考，不构成投资建议。
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