2019年中国豪华车市场发展白皮书_48页_3mb

中国豪华车市场发展白皮书（2019）总结

核心内容

本报告围绕中国豪华车市场的发展现状与未来趋势，分析了消费者对豪华车的定义、核心诉求、价格标准、技术配置、品牌认知、服务标准等方面的变化与需求，同时探讨了中国新进豪华品牌的发展路径与市场表现。

主要观点与关键信息

1. 豪华车的定义与类型

• 豪华车分为三类：传统豪华品牌车型（如奔驰、宝马）、普通品牌旗舰车型（如大众途锐、丰田兰德酷路泽）和新进豪华品牌车型（如WEY、领克、蔚来、特斯拉）。
• 传统豪华品牌仍是主流，但新进豪华品牌正凭借智能、科技、配置等优势快速崛起。

2. 豪华车的核心衡量指标

• 智能/安全配置、核心技术、品牌是消费者判断豪华车的一级核心指标。
• 新生代消费者更加重视车辆的智能科技水平与实际体验，对品牌和价格的依赖度下降。
• 豪华感与技术实力成为消费者判断豪华车的关键要素。

3. 消费者对豪华车的配置需求

• 智能驾驶辅助系统、安全预警系统、高级音响、360度全景影像、多种驾驶模式、智能防盗系统、人机交互系统等成为消费者普遍关注的配置。
• 智能化和科技感成为配置选择的主流趋势。

4. 豪华车的外观与内饰标准

• 消费者看重品牌专属设计语言、高颜值、精致做工、优质材质等。
• 个性化设计与品牌调性成为新进豪华品牌的重要竞争力。

5. 豪华车的性能与驾驶体验标准

• 传统标准包括发动机排量、百公里加速时间、7速及以上变速箱、四驱系统等。
• 新生代消费者更关注新能源、智能驾驶、舒适性与静谧性。

6. 新能源与豪华车的结合

• 插电式混动和纯电动车型成为豪华车市场的重要组成部分。
• 新能源技术推动豪华车性能与驾驶体验的革新。

7. 豪华车的安全标准

• 安全性是消费者最核心的需求之一，包括被动安全和主动安全。
• 5G时代，信息安全、环境安全成为新的关注点，智能安全标准迫在眉睫。

8. 豪华车的服务标准

• 差异化与人性化是服务的核心方向。
• 服务创新与线下服务生态是新进豪华品牌的重要策略。

9. 豪华车的价格标准

• 中型豪华SUV的最低价格普遍在20万左右，消费者对价格的认知趋于理性。
• 自主品牌以高性价比突破市场，让更多消费者能负担得起豪华车。

10. 新生代与传统消费者对豪华车认知差异

• 新生代更注重产品本身的品质、科技感与个性化。
• 传统消费者更看重品牌历史、市场认可度与品牌溢价。

11. 中国新进豪华品牌的发展现状与趋势

• WEY：作为新进豪华品牌代表，凭借智能安全配置、高品质设计、性价比高，获得消费者广泛认可。
• 红旗：传统豪华品牌，正通过年轻化设计、智能化和新能源技术实现转型。
• 蔚来、特斯拉：凭借科技创新与品牌理念，成为新进豪华品牌的标杆。
• 新进豪华品牌在智能化、网联化、电动化等方面表现突出，正在逐步缩小与传统豪华品牌的差距。

12. 中国新进豪华品牌的发展策略

• 明确品牌定位，突出品牌个性与核心优势。
• 提升品牌知名度与美誉度，打造差异化服务与体验。
• 加强与国际技术接轨，推动品牌国际化发展。

未来发展方向

• 智能化、网联化、电动化是新进豪华品牌未来发展的主要方向。
• 品牌理念与服务创新是提升市场竞争力的关键。
• 精准把握新生代消费者需求，是重新定义豪华车标准的重要途径。

中国豪华车市场发展趋势总结

中国豪华车品牌案例

• BBA：传统豪华品牌的代表，具有悠久历史和强大技术实力。
• WEY：以智能安全、高颜值、高性价比为特点，成为新进豪华品牌典范。
• 红旗：中国豪华品牌的代表，正在通过年轻化、智能化实现转型。
• 蔚来、特斯拉：以创新科技与品牌理念，引领豪华车市场发展方向。

艾瑞咨询总结

• 本报告通过多渠道调研，揭示了中国消费者对豪华车的认知变化与需求趋势。
• 数据表明，中国豪华车市场正从传统品牌主导向多元化品牌并存转变。
• 未来，豪华车市场将更加注重科技、智能与个性化，中国新进豪华品牌有望成为市场新势力。

来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制
样本量：N=734，2019年9月通过艾瑞iClick社区、线下经销店内邀约、WEYVV7自驾活动三个渠道调研获取。