艾瑞咨询-2019年中国豪华车市场发展白皮书_48页_3mb

中国豪华车市场发展白皮书（2019年）总结

核心内容

本报告基于2019年对中国豪华车市场的调研，总结了消费者对豪华车的定义、标准、配置、价格、品牌认知与服务需求等方面的综合分析。报告指出，随着市场变化和新生代消费者成为主流，中国豪华车市场正在经历深刻变革，豪华车的定义和标准也逐步向科技、智能、个性化等方向倾斜。

主要观点

1. 豪华车的定义与类型

• 传统豪华品牌：如奔驰、宝马等。
• 普通品牌旗舰车型：如大众途锐、丰田兰德酷路泽。
• 新进豪华品牌：如WEY、领克、蔚来、特斯拉等，以智能科技和高品质为核心竞争力。

2. 消费者衡量豪华车的标准

• 一级核心指标：智能/安全配置、核心技术、品牌。
• 二级重要指标：市场认可度、外观设计、内饰做工。
• 三级指标：价格、尺寸（空间）。
• 新生代消费者：更注重车辆的豪华感、智能化和科技配置，对品牌和价格的重视程度下降。
• 传统消费者：更看重品牌的历史、市场认可度和价格。

3. 豪华车的配置标准

• 智能驾驶辅助系统：65.0% 的消费者认为是必备配置。
• 安全预警系统：64.2% 的消费者认为是必备配置。
• 高级品牌音响：59.7% 的消费者认为是必备配置。
• 360度全景影像：56.5% 的消费者认为是必备配置。
• 多种驾驶模式：55.0% 的消费者认为是必备配置。
• 智能防盗系统：51.1% 的消费者认为是必备配置。
• 人机交互系统：49.0% 的消费者认为是必备配置。

4. 豪华车的外观与内饰标准

• 品牌专属设计语言：消费者认为这是豪华感的重要体现。
• 材质与工艺：上乘的漆面、内饰材质、精细的做工和优质触感是重要评价标准。
• 设计感：外观和内饰的高识别度与高颜值是消费者关注的重点。

5. 豪华车的性能与驾驶体验标准

• 传统性能指标：2.0T发动机、百公里加速时间在10秒以内、7速及以上变速箱、四驱技术。
• 驾驶体验：静音性、舒适性、智能性、动力及操控性是核心标准。

6. 新能源豪华车的发展

• 插电式混动：成为传统厂商拓展新能源市场的首选。
• 纯电动：以特斯拉、蔚来等为代表的新兴品牌引领市场。
• 优势：新能源车型具备更快的加速、更低的使用成本和更好的静音性。

7. 安全标准

• 传统安全标准：全车气囊数量、车身结构设计和材质。
• 智能安全标准：随着5G的发展，信息安全、财产安全和环境安全成为新的关注点。
• 主动安全配置：如碰撞预警、疲劳监测等，受到消费者高度关注。

8. 豪华车的服务标准

• 差异化服务：通过创新服务理念与方式，打造个性化、高品质的服务体验。
• 品牌服务：包括售前、售后服务、4S店装潢、车联网服务等。
• 服务模式：线上与线下联动，形成品牌专属的服务体系。

9. 豪华车的价格标准

• 中型豪华SUV的最低价格：多数消费者认为在20万元左右。
• 自主品牌突破：以更低的价格提供高品质豪华体验，打破消费者对豪华车的传统认知。

10. 中国豪华品牌与一线豪华品牌对比

• 优势：中国新进豪华品牌在智能化、网联化、新能源技术等方面表现突出。
• 差距：在传统核心技术、市场认可度等方面仍需提升。
• 发展趋势：中国豪华品牌正逐步缩小与一线豪华品牌的差距。

关键信息

• 豪华车定义：涵盖传统豪华品牌、普通品牌旗舰车型、新进豪华品牌。
• 核心诉求：汽车品质和稳定性、智能科技配置、安全性是消费者购买豪华车的核心诉求。
• 新生代消费者：更注重车辆的科技感、智能化、个性化，对品牌和价格的重视程度下降。
• 传统消费者：更看重品牌的历史、市场认可度和价格。
• 中国新进豪华品牌：如WEY、领克、蔚来等，正在以智能化、高颜值、高性价比赢得市场认可。
• WEY品牌：定位为中国豪华SUV领导者，主打智能安全配置，具备较高的市场口碑和消费者满意度。
• 未来趋势：智能化、网联化、电动化、共享化是中国新进豪华品牌的主要发展方向。

中国豪华车市场展望

• 品牌建设：加强品牌理念传播，提升品牌影响力。
• 技术突破：提升传统核心技术水平，增强市场竞争力。
• 市场拓展：把握新生代消费者需求，推动豪华车市场多元化发展。
• 国际化：走向国际市场，提升品牌全球认可度。
• 服务创新：打造品牌专属服务体验，提升消费者满意度。

中国新进豪华品牌未来发展策略

• 明确品牌定位：围绕智能化、车联网等优势，打造差异化品牌核心竞争力。
• 提升品牌价值：通过品牌理念输出、产品力提升和优质服务，增强市场认可度。
• 塑造品牌记忆点：通过独特的设计、智能配置和个性标签，增强品牌传播力。
• 推动品牌国际化：提升品牌在全球市场的影响力，实现从“国车”到“世界豪华品牌”的转变。

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