20191121-艾瑞股份-2019年中国豪华车市场发展白皮书_48页_2mb

中国豪华车市场发展白皮书（2019年）总结

核心内容

本报告通过场景化调研方法，分析了中国豪华车市场的发展趋势、消费者认知变化、品牌竞争格局及未来发展方向，重点聚焦于新生代消费者对豪华车的理解与需求转变。

主要观点

• 豪华车定义多元化：豪华车不再仅限于传统品牌，包括传统豪华品牌、普通品牌旗舰车型、新进豪华品牌车型。
• 消费者诉求转变：新生代消费者更关注车辆本身的智能科技配置、安全性能和豪华体验，而传统消费者更看重品牌与市场认可度。
• 技术成为核心竞争力：智能、安全、核心技术成为消费者衡量豪华车的重要指标，而品牌与价格不再是唯一标准。
• 价格下探趋势明显：自主品牌豪华车价格下探，20万成为中型豪华SUV的市场门槛，满足更多消费者需求。
• 新能源与智能化推动变革：新能源、智能驾驶、车联网等技术成为豪华车市场的重要发展方向。
• 中国豪华品牌崭露头角：红旗、WEY、领克等品牌在智能化、设计、配置等方面已具备与一线豪华品牌竞争的实力。

关键信息

1. 豪华车定义与类型

• 传统豪华品牌车型：奔驰、宝马等。
• 普通品牌旗舰车型：大众途锐、丰田兰德酷路泽等。
• 新进豪华品牌车型：WEY、领克、蔚来、特斯拉等。

2. 消费者衡量豪华车的标准

• 一级核心指标：智能/安全配置、核心技术、品牌。
• 二级重要指标：市场认可度、外观、内饰、生产工艺。
• 三级指标：价格、尺寸（空间）。

3. 新生代消费者与传统消费者差异

• 新生代：更看重车辆的智能科技配置、安全性能、外观设计与内饰品质，对品牌和价格的敏感度降低。
• 传统消费者：更重视品牌历史、市场认可度与价格。

4. 豪华车的配置标准

• 智能驾驶辅助系统、安全预警系统、高级品牌音响、360度全景影像、多种驾驶模式、智能防盗系统、人机交互系统是消费者关注的重点。

5. 豪华车的外观与内饰标准

• 品牌专属设计语言、上乘的工艺品质、高颜值、高识别度、精致高档的材质与做工是消费者评价豪华车的重要标准。

6. 豪华车的性能与驾驶体验

• 发动机排量、百公里加速时间、变速箱类型、驱动形式是传统性能标准。
• 新能源技术、智能化、网联化成为新的性能与体验标准。

7. 豪华车的安全标准

• 被动安全：碰撞测试表现优异、全车气囊配置、车身结构设计、材料选择等。
• 主动安全：智能安全配置、安全预警系统、智能驾驶辅助系统等。

8. 豪华车的服务标准

• 差异化与人性化是核心，创新与传统服务模式并存，如线上社区运营与线下服务体验相结合。

9. 豪华车的价格标准

• 中型豪华SUV的最低价格为20万左右，消费者对传统豪华品牌的溢价认知增强，而自主品牌价格更具竞争力。

10. 中国豪华品牌的发展现状

• 传统品牌：BBA仍是消费者心中的豪华代表，拥有悠久历史与高市场认可度。
• 新进品牌：WEY、领克、蔚来等通过智能化、设计感、性价比等优势迅速获得市场认可。

11. 中国新进豪华品牌的发展趋势

• 智能化：智能驾驶辅助、自动驾驶、智能安全技术将成为主流。
• 网联化：人车交互、车载智能终端系统成为必备。
• 电动化：新能源技术是未来发展方向，推动豪华车市场变革。
• 共享化：提升车辆利用率与个性化服务。

12. WEY品牌分析

• 品牌定位：中国豪华SUV领导者，以“让更多人把豪华握在手里”为使命。
• 品牌特点：设计新颖、智能安全配置丰富、性价比高、市场口碑好。
• 消费者评价：外观大气、安全性高、智能化配置完善。
• 品牌影响力：54%的消费者认为WEY是中国豪华品牌中最具代表性的品牌之一。

未来发展方向

• 加强品牌建设：提升品牌影响力与认知度，打造品牌专属服务体验。
• 技术提升：在传统核心技术、生产制造工艺等方面持续突破。
• 智能化与网联化：利用5G技术推动自动驾驶与车联网发展，满足消费者对智能安全的高需求。
• 新能源布局：发展插电式混动与纯电动车型，推动环保与技术进步。
• 市场细分：精准把握新生代消费者需求，提供个性化、高性价比的产品与服务。

消费者对豪华品牌的认知变化

• 新生代消费者：更看重品牌个性、创新、科技感与情感共鸣。
• 传统消费者：仍看重品牌历史、市场认可度与品质保障。

总结

中国豪华车市场正经历深刻变革，新生代消费者成为主流，推动豪华车定义与标准的重塑。技术、智能、安全成为核心诉求，而品牌与价格的重要性相对下降。自主品牌通过创新与技术进步，正逐步打破传统豪华品牌的垄断地位，未来豪华车市场将更加多元化与智能化。