2019年中国豪华车市场发展白皮书_48页_2mb

中国豪华车市场发展白皮书（2019）总结

核心内容

本报告通过场景化调研方法，结合线上与线下调研，分析了中国豪华车市场的发展趋势与消费者认知变化。重点探讨了豪华车的定义、核心技术标准、配置标准、外观与内饰标准、性能与驾驶体验、安全标准、服务标准、价格标准以及消费者对不同豪华品牌的认知差异与未来发展策略。

主要观点

• 豪华车定义：豪华车包括传统豪华品牌车型、普通品牌旗舰车型和新进豪华品牌车型，其核心在于品质、技术、配置和用户体验。
• 消费者认知变化：新生代消费者更看重车辆的智能科技配置、豪华感与体验，对品牌和价格的关注度下降。
• 豪华车标准：智能/安全配置、核心技术、品牌是消费者衡量豪华车的最重要指标，其中智能科技配置和安全性尤为重要。
• 配置需求：消费者对智能驾驶辅助系统、安全预警系统、高级音响、360度全景影像等配置需求显著提升。
• 安全标准：随着5G和车联网的发展，消费者对信息、财产和环境安全的诉求升级，智能安全标准成为新趋势。
• 服务标准：品牌服务需具有差异化和人性化，创新与坚持是主要发展方向。
• 价格标准：20万左右是中型豪华SUV的入门价格，自主品牌通过性价比优势进入市场。
• 品牌认知差异：新生代与传统消费者对豪华品牌的认知存在明显差异，新生代更看重品牌个性和科技感。
• 中国豪华品牌发展：红旗、WEY、领克等中国新进豪华品牌正在崛起，通过智能科技、设计创新和性价比优势赢得市场认可。
• 未来趋势：智能化、网联化、电动化、共享化是未来中国豪华品牌发展的主要方向。

关键信息

豪华车的类型

1. 传统豪华品牌车型：如奔驰、宝马等。
2. 普通品牌旗舰车型：如大众途锐、丰田兰德酷路泽等。
3. 新进豪华品牌车型：如WEY、领克、蔚来、特斯拉等。

消费者衡量豪华车的标准

• 一级核心指标：智能/安全配置、核心技术、品牌。
• 二级重要指标：市场认可度、外观、内饰、生产工艺。
• 三级指标：价格、尺寸。

新生代与传统消费者对比

指标	新生代消费者	传统消费者
品牌	关注度下降	关注度较高
配置	高度关注智能科技	重视传统核心技术
外观与内饰	注重设计与品质	重视品牌历史与工艺
价格	更加务实，追求性价比	更看重品牌溢价

中国豪华品牌发展现状

• 红旗：作为中国传统豪华品牌，其市场知名度和认可度高，致力于“亲民”化发展。
• WEY：以智能安全和高性价比为核心优势，市场口碑良好，拥有较高的消费者认可度。
• 领克：作为吉利集团推出的高端品牌，已取得良好市场表现。
• 蔚来、特斯拉：作为新兴豪华品牌，主打科技感与智能化。

未来发展方向

• 智能化：智能辅助驾驶、自动驾驶、智能配置是发展方向。
• 网联化：车联网、人车交互技术成为必备。
• 电动化：新能源技术成为趋势，插电式混动和纯电动车型逐步普及。
• 共享化：共享汽车市场潜力巨大，是提升车辆利用率和定制化用车的重要方式。

中国新进豪华品牌策略

• 明确品牌定位：打造差异化的品牌体验和传播点。
• 提升技术水平：加强传统核心技术的研发与应用。
• 品牌国际化：走向国际市场，提升品牌影响力。
• 品牌内核：传递品牌理念与愿景，建立独特的品牌个性与文化。

总结

中国豪华车市场正在经历深刻变化，新生代消费者对豪华车的定义更加注重科技、智能与个性化体验，而传统消费者则更关注品牌与品质。随着技术进步与市场成熟，中国新进豪华品牌如WEY、领克、蔚来等正逐步打破传统豪华品牌的垄断，凭借智能化、网联化、电动化等优势，赢得消费者青睐。未来，中国豪华品牌需在传统核心技术、品牌服务、市场认可度等方面持续提升，以实现与一线豪华品牌的竞争。