2019年中国豪华车市场发展白皮书-艾瑞48页_1mb

中国豪华车市场发展白皮书（2019）总结

核心内容概述

本报告分析了2019年中国豪华车市场的发展趋势，探讨了消费者对豪华车的定义、衡量标准、核心诉求及未来发展方向。通过场景化调研方法，结合线上与线下数据，揭示了不同消费群体对豪华车的理解差异，并指出中国豪华车品牌在智能化、科技感、配置丰富度等方面已具备较强竞争力，未来将通过品牌建设、技术创新和市场策略进一步发展。

主要观点

• 豪华车定义多样化：豪华车不再仅限于传统豪华品牌，也包括普通品牌的旗舰车型和新进豪华品牌车型。
• 消费者衡量标准变化：随着新生代成为主力消费群体，他们更关注车辆的智能科技、配置、豪华感与体验，而品牌与价格的重要性有所下降。
• 豪华车核心诉求：汽车品质与稳定性、智能科技配置、安全性成为消费者购车的核心诉求，尤其是主动安全配置。
• 中国豪华品牌崛起：红旗、WEY、领克等中国品牌在智能化、外观设计、配置等方面已达到一线豪华品牌水平，正逐步打破传统认知。
• 新能源趋势显著：插电混动与纯电动车型逐渐成为豪华车市场的重要组成部分，未来将推动豪华车向智能化与电动化方向发展。
• 服务与品牌建设：打造差异化、高品质的服务体系是提升品牌影响力的关键，同时品牌理念与个性成为吸引新生代的重要因素。
• 价格可负担性提升：自主品牌豪华车价格更亲民，让更多消费者能够负担得起豪华体验。

关键信息

一、豪华车的类型

1. 传统豪华品牌车型：如奔驰、宝马等。
2. 普通品牌旗舰车型：如大众途锐、丰田兰德酷路泽。
3. 新进豪华品牌车型：如WEY、领克、蔚来、特斯拉。

二、消费者对豪华车的衡量指标

三、消费者对豪华车的诉求

• 品质与稳定性：60%以上消费者认为这是豪华车的核心。
• 智能科技配置：如智能驾驶辅助系统、人机交互系统、车联网等。
• 安全性：如碰撞预警、疲劳监测、主动刹车等。
• 外观与内饰：设计风格、材质工艺、豪华感等。

四、消费者对豪华车价格的预期

• 中型豪华SUV最低价格：86%的消费者认为最低价格在20万元左右。
• 价格认知变化：消费者对传统豪华品牌溢价认知更清晰，对自主品牌价格接受度提高。

五、新生代与传统消费者差异

• 新生代：更关注产品本身，如设计、科技、配置、性价比。
• 传统消费者：更看重品牌历史、市场认可度、技术稳定性。

六、中国豪华车品牌发展趋势

• 智能化与网联化：中国豪华品牌在智能配置、车联网技术等方面表现突出。
• 电动化：新能源技术成为未来发展的重要方向。
• 共享化：未来可能成为提升车辆利用率与用户满意度的方式。
• 品牌国际化：提升国际影响力是证明自身实力的重要途径。

七、中国新进豪华品牌代表

• WEY：定位为“可负担的豪华SUV”，拥有国际研发团队、智能安全配置、高品质内饰与设计。
• 红旗：代表中国传统豪华品牌，注重品牌历史与民族情怀，近年在设计、智能化、性价比等方面有显著提升。
• 领克：主打年轻化与个性化，市场表现良好。
• 蔚来、特斯拉：代表新进豪华品牌，以科技感和智能化为核心竞争力。

未来发展方向

• 提升传统核心技术：如发动机、变速器等，以增强品牌竞争力。
• 强化品牌服务：打造体系化、人性化的服务标准，形成“海底捞”式的服务标杆。
• 塑造品牌个性：通过鲜明的品牌调性与创新理念，增强消费者情感共鸣。
• 加强品牌传播：利用互联网思维与创新营销方式，提升品牌知名度与美誉度。
• 推动智能化与电动化：紧跟5G、车联网等趋势，发展智能安全与新能源技术。

豪华车市场发展展望

中国豪华车市场正在经历从传统到创新的转变，新进品牌通过智能化、科技感、性价比等优势迅速崛起。未来，随着新生代消费者成为主力，豪华车将更注重个性化与情感体验，同时在品牌建设与技术实力上不断突破，有望与一线豪华品牌形成差异化竞争。