2017中国移动支付市场专题分析_39页_2mb

中国移动支付市场专题分析2017总结

核心内容概述

中国移动支付市场在2017年步入高速发展期，行业整体呈现出技术规范提升、市场格局分化、场景拓展加速、行业并购潮来临等多重趋势。随着二维码支付解禁和96费改的实施，移动支付不仅在用户端得到广泛使用，也进一步推动线下商业的互联网化进程，成为商业基础设施和流量入口。同时，支付机构通过差异化发展、增值服务和B端赋能，逐步摆脱单一的分润盈利模式，向更深层次的金融与场景融合迈进。

主要观点

1. 市场发展态势

• 移动支付市场快速增长：2016年移动支付市场规模达到353306.3亿元人民币，同比增长115.9%。预计到2019年，市场规模将突破2959905.8亿元人民币。
• 线下场景争夺加剧：随着两大巨头（支付宝、微信支付）在线下场景的激烈竞争，聚合支付行业迎来爆发式增长，支付企业开始向B端市场渗透。
• 宏观经济与消费趋势：中国经济保持平稳增长，社会消费品零售总额持续上升，为移动支付行业提供了坚实的基础。

2. 移动支付的行业影响

• 推动“无现金社会”发展：移动支付的普及加速了货币数字化进程，使现金使用规模逐渐减少，用户习惯逐渐形成。
• 支付成为商业基础设施：移动支付深度绑定用户生活，成为商业生态闭环的重要组成部分，为实体企业提升支付效率和用户留存率提供了支持。
• 用户与商户的双重补贴：为了争夺市场份额，移动支付巨头持续提供高额补贴，吸引用户和商户，推动行业增长。

3. 技术规范与安全保障

• 二维码支付技术规范：支付清算协会发布《条码支付业务规范》，明确支付机构需遵循的安全标准，为二维码支付的合法化和规范化奠定基础。
• 支付分级与风险控制：根据不同的验证要素，支付机构将交易分为A、B、C级，以提升安全性并控制风险。

4. 行业并购与整合趋势

• 支付牌照价格上升：随着监管收紧和行业竞争加剧，支付牌照价值不断上升，推动支付机构之间的并购活动。
• 行业并购潮或将到来：支付机构通过并购整合资源，提升市场竞争力，推动支付服务向更广泛的场景和更深层次的B端市场拓展。

关键信息

1. 市场规模与增长预测

• 2016年中国移动互联网市场规模达6.7万亿元人民币。
• 2017-2019年中国移动支付市场交易规模预计持续增长，2019年将突破2959905.8亿元人民币。

2. 用户行为与市场渗透

• 移动支付用户活跃度高：2017年移动支付季度活跃用户规模徘徊在5亿人左右，用户启动次数保持在200亿以上。
• 用户群体持续扩大：截至2016年末，国内手机网民达到6.9亿，增速为12.18%，移动支付的用户基础不断夯实。

3. 支付机构差异化发展

• 微信支付：依托微信的高频流量，快速拓展线下场景，推出金融增值服务，如理财、借贷等，成为移动支付行业的重要竞争者。
• 壹钱包：作为平安集团成员，拥有六大业务牌照，通过连接金融和场景，赋能实体经济，市场占有率稳居行业第三。
• 快钱：依托万达资源，深耕航旅、电商等行业，具备流量导向、数字化权益兑现和场景支付受理等核心能力。
• 易宝支付：中国支付行业的开创者，深耕航旅、互金等领域，推出多种行业解决方案，如分账系统、信用卡无卡支付等。
• 支付宝：构建金融开放平台，强化B端服务能力，推动商业生态网络发展，成为商业基础设施。

4. 行业趋势与未来展望

• 支付从C端向B端转型：支付企业逐步从单纯获取用户转向为B端商家提供增值服务，如营销、对账、供应链金融等。
• 增值服务成为主要收入来源：随着大数据应用、会员系统建设等能力的提升，支付机构将更多依赖增值服务实现盈利。
• 移动支付场景覆盖全面：从高频刚需场景（如打车、外卖）到大额消费场景（如买车、装修），移动支付的应用范围不断拓展。
• 行业合作成为趋势：支付机构间合作加深，数据共享、交易互通成为必然，推动行业整合与协同发展。

结论

中国移动支付市场正加速向纵深发展，不仅在用户端实现广泛应用，也在B端市场逐步渗透，成为商业生态的重要组成部分。随着技术规范的完善、行业并购的推进以及增值服务的深化，移动支付将在未来进一步主导商业移动化进程，推动“无现金社会”的加速到来。