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2017-2018 中国时尚消费趋势报告总结

核心内容

本报告分析了2017年中国线上时尚消费的主要趋势，涵盖高端消费增长、年轻化趋势、季节性消费高峰以及个性化需求等方面。报告指出，随着线上消费的快速发展，时尚品牌的数量和商品种类显著增加，消费者更加注重品质与品位的结合，同时对个性化、设计感商品的需求也在上升。

主要观点

1. 高端消费增长快，用户追求品质与品位的结合

• 高端消费增长迅速：2017年，线上高端时尚消费增长显著，奢侈品和女装成为主要增长动力。
• 商品丰富度提升：线上时尚大牌商品种类数量同比增长超过一倍，显示出品牌在电商渠道的扩张。
• 女性用户主导高端消费：女性用户在高端定制销售中增长尤为突出，同比增长超过100%。
• 男性消费热点：男性时尚消费主要集中在男装、钟表、男鞋，同时运动及兴趣类消费增长明显，如垂钓、游泳用品。
• 地区差异明显：经济发达地区如广东、江苏、北京在男性时尚消费中占据领先地位，而部分非时尚前沿地区如四川、湖南等，奢侈品用户增长超过5倍，显示奢侈品市场正在向更广泛人群扩散。

2. 时尚消费年轻化，80、90后用户占比高

• 年轻用户成为主力：80后和90后是时尚消费的绝对主力，其消费比例持续上升。
• 90后增长最快：受颜值文化影响，90后在时尚消费中增长最快，表现出更强的个性和时尚判断力。
• 节日营销效果显著：情人节、女人节等特定节日成为女性时尚消费的高峰期，女包、女装、女鞋、珠宝首饰等品类销量最高。

3. 用户需求个性化，潮流与设计感商品受追捧

• 个性化需求上升：消费者更倾向于购买有设计感、潮流感的商品，而非单纯跟风的爆品。
• 设计感商品销量更高：2017年，具有设计感的时尚商品销量略高于爆品，反映出消费者对个性化和品质的追求。
• 热门IP单品：IP联名款和设计感商品成为市场热点，受到广泛欢迎。

关键信息

2017年线上时尚品牌增长情况

• 线上时尚品牌数量同比增长35%。
• 2017年春季、夏季、秋季、冬季分别对应3月-5月、6月-8月、9月-11月、12月-2月。

2017年线上时尚商品丰富度

• 2017年线上时尚大牌商品种类数量同比增长超过一倍。
• 奢侈品用户数增长最快，主要集中在一线城市及部分二三线城市。

2017年男性时尚消费趋势

• 男性时尚消费主要集中在男装、钟表、男鞋。
• 运动及兴趣类商品如垂钓、游泳用品销量增长最快。
• 广东、江苏、北京、浙江、山东为男性时尚消费前五地区。

2017年女性时尚消费趋势

• 女性在春上新时间段购买女包、女装、女鞋等新品，销量达到全年高峰。
• 情人节期间，珠宝首饰、钟表、奢侈品、女包销量最高，体现浪漫与时尚的结合。

2017年时尚消费关键词

• 潮流、设计感、个性化、颜值文化、IP联名、品质、品位、非时尚前沿地区、中产、大众等。

总结

2017年，中国线上时尚消费呈现出明显的高端化、年轻化和个性化趋势。随着线上渠道的拓展，时尚品牌数量和商品种类大幅增长，奢侈品逐步进入更多非一线市场。80后和90后成为时尚消费的主力，尤其在节日营销期间表现出强劲的购买力。消费者更加注重商品的设计感和个性化，反映出对自我表达和品质生活的追求。