质感新主张2017-2018时尚消费趋势报告_20页_1mb

2017-2018时尚消费趋势总结

核心内容概述

2017年，中国线上时尚消费市场呈现出显著的增长趋势，品牌丰富度和商品种类大幅增加，消费群体更加多元化，用户需求也更加注重个性化和设计感。整体消费呈现出高端化、年轻化、季节性高峰和区域差异等特征。

主要观点与关键信息

1. 品牌丰富度显著提升

• 线上时尚品牌数量增长：2017年全年，线上时尚品牌数量同比增长 35%，尤其在春季（3-5月）和秋季（9-11月）期间增长尤为明显。
• 商品种类翻倍：线上时尚大牌的商品丰富度在2017年翻倍，显示出品牌在产品线上的扩展与创新。
• 品类分布：主要涵盖女包、女装、女鞋、珠宝首饰、钟表、奢侈品等，其中女性商品销量占主导。

2. 消费群体年轻化趋势明显

• 80后与90后为主力：80后和90后用户在时尚消费中占据主导地位，尤其90后因颜值文化影响，消费增长迅速。
• 用户需求个性化：消费者更倾向于选择具有设计感、潮流元素的商品，而非盲目跟风的爆品。

3. 奢侈品市场扩展

• 奢侈品逐步下沉：奢侈品消费不再局限于一线及沿海城市，开始向非时尚前沿地区扩散，年轻群体、中产及大众人群成为新消费主力。
• 用户增长区域：湖南、海南、广西、贵州、河南、福建、河北、湖北、山东、云南等省份的奢侈品用户数同比增长超过 5倍。
• 用户集中区域：奢侈品用户主要集中在 北京、广东、上海、江苏、四川 等地区，占全国 50% 的用户数。

4. 男性时尚消费趋势

• 消费热点品类：男性时尚消费主要集中在 男装、钟表、男鞋，其中运动及兴趣类商品增长显著。
• 增长最快的品类：垂钓用品、游泳用品、运动鞋包、运动服饰等在2017年销量同比增长最高，反映出男性时尚消费向精神层面和身体健美方向延伸。

5. 区域消费差异

• 男性时尚消费领先地区：广东、江苏、北京、浙江、山东等经济发达地区男性时尚消费领先，销量占比高。
• 消费额占比TOP品类：男装、钟表、男鞋占据男性时尚消费额的前三位。

6. 季节性消费高峰

• 秋季为消费高峰：9月至11月是线上时尚消费的高峰期，消费者对新款商品的需求旺盛。
• 节日营销效果显著：情人节（2月7日-14日）期间，珠宝首饰、钟表、奢侈品、女包等商品销量达到全年峰值；“三八节”（9月27日-29日）期间，女包、女装、女鞋等商品销量也表现突出。

7. 2017格调商品榜

• 热门品牌与商品：
  • Daniel Wellington：推出经典三色尼龙表带36mm女表，表盘金色边超薄石英女表，广受欢迎。
  • SWAROVSKI：发布新品 Lilia 蝴蝶项链，展现品牌在设计感与潮流元素上的优势。
• 热门IP单品：多个IP单品在2017年成为消费者追捧的对象，反映出IP授权与潮流文化的深度融合。

总结

2017年，中国线上时尚消费市场在品牌数量、商品种类、用户结构及消费行为上均表现出强劲的增长与变化。女性用户成为消费主力，同时男性用户也在拓展其时尚消费边界，关注运动与兴趣类商品。奢侈品逐步下沉，覆盖更广泛的消费群体，尤其是年轻人群。整体市场呈现出高端化、个性化和年轻化的趋势，秋季和情人节成为消费高峰期。