【USUK】2016时尚趋势报告_84页_7mb

2016 Google Fashion Trends Report Summary

核心内容概述

本报告分析了2016年美国和英国的时尚趋势，通过搜索数据揭示了哪些趋势正在上升、哪些正在下降，并深入探讨了几个主要趋势主题，包括 Military Chic、Free-spirited 和 Ready-to-go Outfits。报告利用搜索量、年同比增长率、搜索速度和加速度等指标，对趋势进行分类，并展示了与之相关的关键词、明星关联和城市搜索兴趣。

主要观点

• 趋势分类：报告将趋势分为 Top Risers 和 Decliners，并进一步细分为 Sustained、Seasonal 和 Falling Stars。
• 数据来源：通过分析2014年5月至2016年5月的搜索数据，去除季节性影响后，衡量趋势的演变。
• 趋势适应性：消费者对时尚趋势的适应性增强，趋势不再局限于特定性别、年龄或体型，而是呈现出跨群体的普及性。
• 明星影响力：明星对时尚趋势的推动作用显著，如Kanye West、Gigi Hadid、Taylor Swift等，对趋势的兴起和扩散起到了关键作用。
• 颜色与材质：趋势中颜色和材质的多样性增加，例如粉色在 bomber jacket 中增长显著，而丝绸、缎面、天鹅绒等材质在多个趋势中受到欢迎。

关键信息

1. Top Risers and Decliners

Sustained Risers（持续上升趋势）

• Biker Pants
• Ripped Jeans

Seasonal Risers（季节性上升趋势）

• Kimono Dress
• Romper
• Coatigan
• Shirt Dress
• Bomber Jacket
• Boho Dress（仅美国）

Rising Stars（快速上升趋势）

• Off-the-shoulder Top
• Bodysuit
• Lace-up Top（仅美国）
• Bralette
• Coord（仅英国）
• Dashiki Dress

Sustained Decliners（持续下降趋势）

• Drop-crotch Pants
• See-through Clothes
• Acid-wash Jeans
• Babydoll Dresses

Seasonal Decliners（季节性下降趋势）

• Asymmetrical Skirt
• Sleeveless Waistcoat（仅英国）
• Waist Trainer
• Maxi Shirt（仅美国）

Falling Stars（快速下降趋势）

• Suede Skirt
• Lace-up Top（仅英国）
• Burkini（仅英国）
• Cord Pinafore Dress（仅英国）

2. Trending Themes

Military Chic

• 代表单品：Bomber Jacket、Camo Jacket、Camo Tracksuit
• 增长情况：
  • 美国：Bomber Jacket 在2016年4月增长 612%
  • 英国：Bomber Jacket 在2016年4月增长 297%
• 关键词：Womens, Men, Longline, Japanese, Army, etc.
• 明星关联：
  • 美国：Kanye West、Gigi Hadid
  • 英国：David Beckham、Gigi Hadid、Kylie Jenner
• 颜色趋势：
  • 美国：Pink（+3317%）、Burgundy（+403%）
  • 英国：Pink（+2662%）、Grey（+221%）
• 材质趋势：Leather、Satin、Silk、Velvet

Free-spirited

• 代表单品：Off-the-shoulder Top、Kimono Dress、Boho Dress（仅美国）
• 增长情况：
  • 美国：Off-the-shoulder Top 在2016年5月增长 347%
  • 英国：Off-the-shoulder Top 在2016年5月增长 261%
• 关键词：Dress、Wedding、Maxi、Plus Size、Maternity、Beach、etc.
• 明星关联：
  • 美国：Olivia Palermo、Kylie Jenner、Taylor Swift
  • 英国：Jenna Coleman、Kylie Jenner、Alexa Chung
• 颜色趋势：
  • 美国：White（+238%）、Navy（+324%）、Pink（+282%）
  • 英国：White（+212%）、Navy（+376%）、Pink（+220%）
• 图案趋势：Floral、Striped、Embroidered、Paisley
• 材质趋势：Lace、Denim、Chambray、Sequin、Cotton

Ready-to-go Outfits

• 代表单品：Rompers、Playsuits、Two-piece Dresses
• 增长情况：
  • 美国：Rompers 在2016年5月增长显著
  • 英国：Playsuits 在2016年5月成为主流
• 关键词：Plus Size、Cute、Casual、Formal、Festival、Wedding、etc.
• 明星关联：
  • 美国：Taylor Swift、Kylie Jenner、Bethany Mota
  • 英国：Michelle Keegan
• 颜色趋势：
  • 美国：Olive（+328%）、Green（+65%）
  • 英国：Grey（+279%）、Nude（+130%）
• 图案趋势：Striped、Floral、Gingham、Pinstripe
• 材质趋势：Lace、Sequin、Velvet、Satin

3. 消费者行为趋势

• 城市搜索兴趣：
  • 美国：纽约市在2016年4月成为 bomber jacket 的搜索热点
  • 英国：伦敦和伯明翰在2015年夏季是 bomber jacket 的搜索热点
• 搜索行为：
  • 消费者对“场合”或“活动”驱动的时尚趋势表现出高度兴趣，如节庆、婚礼、海滩等。
  • 消费者倾向于多样化、多用途的服装，如 bomber jacket 可以适用于不同季节和场合。
  • 搜索兴趣在不同城市间趋于平衡，说明趋势已从局部扩散至主流市场。

4. 品牌策略建议

• 跨群体适应性：趋势正在突破性别、年龄和体型的界限，品牌应设计可适用于不同消费者的产品。
• 多场景应用：通过提供不同风格和材质的单品，满足消费者在不同场合的需求。
• 明星合作：与相关明星合作有助于提升趋势的可见度和接受度。
• 颜色与材质创新：消费者对色彩和材质的多样性表现出浓厚兴趣，尤其是粉色、丝绸和缎面。

总结

2016年，美国和英国的时尚趋势呈现出明显的增长与衰退，其中 Military Chic、Free-spirited 和 Ready-to-go Outfits 是主要趋势主题。消费者对这些趋势的搜索兴趣不仅在数量上增长，也在多样化和跨群体适应性上表现突出。品牌应关注趋势的演变，利用明星效应、色彩创新和材质多样性来满足不同场合和人群的需求，以抓住市场机遇。