2018-易观_中国越野跑IP价值评估分析2018_32页_3mb

中国越野跑赛事IP价值评估分析总结（2018）

核心内容

中国越野跑赛事正处于快速发展阶段，其IP价值评估体系涵盖赛事本身和用户两个维度，分别从专业体系、影响力、组织运营能力、营收能力及用户规模、用户价值等方面进行综合评估。随着人均GDP的提升，越野跑赛事逐渐受到更多关注，成为满足多样化体育消费需求的重要形式。同时，赛事运营模式也逐步从政府主导向多元化、市场化发展。

主要观点

• 政策推动：国家体育总局及旅游局通过多项政策鼓励社会力量参与体育赛事运营，推动越野跑赛事发展。
• 赛事分类：越野跑赛事包括山径越野赛、高山越野赛、山路马拉松、定向越野赛等，不同赛事对跑者体能和装备要求各异。
• 用户画像：越野跑用户多为有一定经济实力的中青年群体，对赛事的专业性、安全性及文化认同感有较高要求。
• 赛事IP价值评估体系：
  • 赛事维度：包括赛事专业体系（难度、认证、赛道设计）、赛事影响力（持续年限、举办地点、奖金、新闻量、搜索关注度）、赛事组织运营能力（政府支持、主办方实力、赛事组织评价）、赛事营收能力（报名费、赞助费、赞助商品类及数量、衍生品及其他收入）。
  • 用户维度：包括用户规模（报名人数、完赛人数、第一名成绩）、用户价值（年龄结构、性别结构、消费能力）。
• 赛事运营现状：多数赛事仍以吸引本地跑者为主，缺乏全国性影响力，赛事变现方式单一，主要依赖报名费、赞助及补贴，IP衍生品开发不足。
• 赛事发展趋势：越野跑赛事数量增长迅速，但质量参差不齐，未来将面临洗牌。赛事需注重品牌打造与持续运营，以形成稳定的赛事IP和良好的口碑。

关键信息

赛事IP价值评估案例

赛事与用户数据分析

• 用户消费能力：越野跑用户整体消费能力较强，部分赛事通过训练营、线上社区等方式提升用户粘性。
• 用户结构：用户以35-50岁男性为主，部分赛事如宁海越野跑节开始拓展青少年市场。
• 赛事营收能力：赛事收入主要来源于报名费、赞助费，部分赛事尝试开发IP衍生品，如高黎贡超级山径赛的品牌周边。

赛事运营与风险控制

• 风险因素：赛事运营需考虑自然环境对赛事的影响（如选址、赛道设计）以及跑者在比赛中的安全与体能风险。
• 运营建议：赛事应注重安全提示、现场救治、选手筛选与培训，以提升赛事组织水平和用户体验。

赛事发展趋势

• 赛事入口变化：路跑APP成为赛事运营的重要入口，厂商通过整合资源，提升赛事影响力。
• 赛事分化趋势：随着赛事数量增加，赛事将向专业化、品牌化方向发展，形成头部赛事与小众赛事的分化。
• 品牌建设重点：赛事需打造特色、持续运营、良好口碑和赛事IP，以形成品牌效应，带动体育相关产业协同发展。

总结

中国越野跑赛事正处于快速发展的阶段，政策推动、用户消费升级及赛事运营模式创新是其主要驱动力。然而，赛事IP价值评估显示，目前多数赛事在营收能力、用户规模及影响力方面仍存在不足，需进一步优化赛事设计、提升用户体验及加强品牌建设。未来，越野跑赛事将面临洗牌，赛事IP的打造将成为核心竞争力，持续经营与品牌化发展是赛事成功的关键。