2021年假日购物季报告（英）-10页_281kb

2021 Holiday Summary

核心内容

2021年的美国冬季假日消费呈现出以下特点：

• 90%的消费者计划庆祝冬季假日，包括汉克节、圣诞节和卡纳扎节等。
• 消费者倾向于提前购物，以分散预算并减轻购物压力。今年有61%的消费者在11月初就开始了购物。
• 平均每位消费者计划在礼物、食品、装饰及其他节日相关商品上花费约$998。

主要观点

• 购物时间提前：与过去十年趋势一致，消费者开始提前准备节日购物，以更好地管理预算和减少购物压力。
• 节日消费重心：消费者将大部分支出用于礼物、食品和装饰等传统节日相关项目。
• 购物渠道多样化：消费者计划通过多种渠道进行节日购物，包括线上、百货商店、折扣店、超市、服装店、本地小企业等。
• 礼品卡消费增长：预计2021年礼品卡总支出将达到$281亿，平均每位消费者将购买3.4张礼品卡，每张平均价值为$48.92。

关键信息

消费者购物行为

• 61%的消费者在11月初开始购物。
• 购物行为主要集中在礼物、食品、装饰等传统节日相关商品上。
• 购物目的地包括线上平台、百货商店、折扣店、超市、服装店、本地小企业等。

节日消费预算

• 消费者计划在节日相关商品上平均花费$998。
• 在非礼物类节日购买中，食品和装饰是主要支出项目，预计花费$8231。
• 其他节日购买（如个人或家庭用品）平均花费$118。

礼品卡市场

• 预计2021年礼品卡总支出为$281亿。
• 消费者平均购买3.4张礼品卡，每张平均价值$48.92。
• 礼品卡的类型包括电子、服装、玩具、美妆、游戏等。

礼物偏好

• 男性和女性的礼物偏好有所不同，例如：
  • 男性：LEGO、汽车玩具、PlayStation、视频游戏、Nerf玩具、Paw Patrol、遥控车、Xbox、Pokémon
  • 女性：Barbie、娃娃、LOL娃娃、迪士尼相关产品、美国女孩娃娃、迪士尼公主、美容产品、Nintendo Switch

调查背景

• 调查由NRF（美国国家零售联合会）和Prosper Insights & Analytics联合发布。
• 10月调查：样本量为7,921人，误差范围为±1.1%。
• 11月调查：样本量为7,837人，误差范围同样为±1.1%。

数据来源

• 数据来源于NRF和Prosper Insights & Analytics在2021年10月和11月进行的消费者节日调查。
• 详细数据和图表可访问nrf.com/holiday。

总结

2021年美国消费者对冬季假日的期待和准备持续增长，购物行为呈现提前化和多样化趋势。礼品卡作为重要的节日消费形式，其市场表现强劲，而玩具和电子产品仍然是最受欢迎的礼物类别。整体来看，消费者对节日购物的投入表明，尽管存在一定的经济不确定性，但假日消费依然保持活跃。