传媒行业月报：中报陆续发布完毕，关注国庆档影视板块机会-20200904-中原证券-30页_1mb

传媒行业月报总结

核心内容

本报告聚焦于2020年8月中国传媒行业的发展情况，分析了市场表现、行业动态及投资建议。重点围绕游戏、影视、广告营销和广电等细分领域，结合行业数据和公司动态，提出对相关个股的投资看法。

主要观点

1. 市场表现

• 8月中信传媒指数上涨2.46%，跑赢创业板指数4.86个百分点，但跑输上证综指和沪深300指数。
• 传媒板块整体表现较好，其中其他文化娱乐板块涨幅最大，达到22.51%，其他广告营销板块涨幅为17.84%，影视板块也有良好表现。

2. 行业动态

• 电影市场：8月单月票房33.92亿元，同比下降56.71%。但随着影院复工率的提升，市场逐步回暖。《八佰》成为本月票房冠军，单月票房超20亿元，占比达59.1%。
• 电视剧市场：未详细提及，但有提到部分电视剧的播出及市场动态。
• 综艺节目市场：未详细提及，但有相关行业趋势及市场动态。
• 游戏市场：上半年保持较快增长，预计三四季度将进入新游产品密集上线期。移动游戏支出增长显著，尤其是具有社交属性的游戏。
• 广电行业：多家公司参与组建中国广电网络股份有限公司，显示行业整合加速。

关键信息

3. 投资建议

• 游戏板块：建议关注三七互娱、完美世界、吉比特。
• 影视板块：建议关注万达电影、光线传媒、中国电影。随着国庆档影片的陆续定档，观众情绪有望进一步恢复，影院盈利能力也将提升。
• 广告营销板块：建议关注分众传媒。6月广告市场基本恢复至疫情前水平，电梯LCD和电梯海报广告增长显著。
• 广电板块：关注中国广电网络股份有限公司的组建进展。

4. 公司动态

• 多家公司发布了中报，如中体产业、力盛赛车、*ST当代等涨幅显著。
• 华录百纳、光线传媒、华谊兄弟等公司参与了《八佰》的制作与发行，票房表现良好。
• 分众传媒、中南传媒、江苏有线等公司参与了中国广电网络股份有限公司的组建，持股比例各异。
• 奥飞娱乐、祥源文化等公司业绩下滑，需关注其未来表现。

风险提示

• 疫情反复难以控制
• 监管政策不确定性
• 行业竞争加剧
• 行业发展不及预期
• 外部政治环境风险

投资主线

• 游戏行业：关注云游戏进展，以及新游产品上线带来的增长机会。
• 影视行业：国庆档影片将释放观影需求，市场回暖可期。
• 广告营销行业：疫情后市场复苏，关注广告渠道的恢复情况。
• 广电行业：行业整合加速，关注政策推动下的发展机会。

行业数据亮点

• 票房数据：8月票房为33.92亿元，观影人次9526万，与去年同期相比均有下降，但市场逐步回暖。
• 广告市场：6月广告市场整体刊例花费同比降幅收窄至12.6%，环比增长1.0%。
• 游戏市场：2020年第二季度全球手游玩家支出达到193亿美元，较去年同期增长27%。

结论

2020年8月传媒行业整体表现稳健，部分细分板块如文化娱乐和广告营销涨幅显著。随着疫情控制和市场恢复，影视行业有望迎来复苏，游戏行业仍保持增长势头。建议投资者关注具备增长潜力的个股，同时注意行业风险。