2023年tiktok越南市场趋势洞察报告_42页_21mb

市场概况
越南互联网普及率高，社交媒体使用率达73.7%，TikTok网红占比77.2%，电商销售额稳定增长。印尼份额超35%，泰国、越南、马来西亚紧随其后。

• 商品趋势
  女装、美妆个护、男装稳居前三；食品、母婴、保健增速快。

品类细分
女装：

• 价格集中4-8美元，纯色极简风、职场/休闲/辣妹三大风格畅销。
  美妆个护：
• 夏季重点：身体护理（脱毛膏、磨砂膏）、补水保湿、防晒修护、口红增色。
  男装：
• Polo衫、小脚裤、平角裤、黑T恤为主，客单价多集中4-12美元。
  食品饮料：
• 滋补养生（蜂蜜、燕窝）、干酱、肉干、零食大礼包为热点。
  母婴用品：
• 注重卫生护理（纸尿裤、口罩）、分阶段奶粉、多功能器具与营养补充剂。
  保健：
• 口罩、妇科防护、抗衰老、增肌类产品热销，主力价位10-30美元。

达人生态

• 中腰部达人占直播带货主力（58%）。
• 合集汇总型、测评型视频获高转化：如“MénMén”静电合集、“KiênThíchReview”产品测评。
• 直播带货关键：提升场观+定价4-8美元。

小店案例

• 前三案例：
  • BeSkin/TrâmBeskin聚焦美妆个护，垂直领域+专业内容取胜。
  • DEERMA主推高性价比家电（吸尘器），符合“懒人家居”趋势。
  • Khẩu Trang Bông Sen Vàng 人海战术抢占口罩市场。
• 策略共通点：
  • 敏感市场快节奏抢占（如口罩、脱毛产品）。
  • 垂直内容+达人分销组合策略。

趋势展望

• 民族品牌抢占医用口罩市场；
• 口红、妇科领域仍有爆发潜力；
• 高端保健/美容个护产品上升空间大。